展覽是一種特殊的流通媒介。從流通性質(zhì)上講，展覽與批發(fā)、零售等流通媒介相同。通過展覽，買主和賣主簽約成交做成買賣。但是，展覽也有其特殊性，有別于其他流通媒介。不論是外貿(mào)、商業(yè)，還是期貨等，本身都是交換過程中的一個環(huán)節(jié)；不論是形式上（商業(yè)和貿(mào)易），還是意義（期貨）上的常規(guī)交換，都要先買進(jìn)商品，再賣出去。而展覽則不是交換的中間環(huán)節(jié)，它只為賣主和買主提供環(huán)境，由買賣雙方直接達(dá)成交換。在實業(yè)界和學(xué)術(shù)界，許多人把展覽視做傳播媒介。展覽的兩大性質(zhì)是展示、宣傳。政治、文化類的展覽可以被劃歸為傳播媒介。雖然經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類展覽也具有傳播功能和作用，可以被用作傳播媒介。但是就其根本作用和性質(zhì)而言，經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類展覽是一種特殊的市場，是一種交換媒介，而不是傳播媒介、應(yīng)該指出的是，本書是專門研究企業(yè)參展實務(wù)的，這里的展覽是特指貿(mào)易性質(zhì)的展覽。