品牌分為企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、個人品牌。 品牌策劃是企業(yè)為了提高企業(yè)產(chǎn)品的競爭力而進(jìn)行的圍繞企業(yè)及其產(chǎn)品品牌展開的形象塑造過程，是企業(yè)為了生存和發(fā)展而圍繞品牌進(jìn)行的全局性謀劃，它包括品牌命名、品牌定位、品牌揚名、品牌發(fā)展、品牌競爭和品牌維護(hù)等等。品牌策劃的直接目標(biāo)是創(chuàng)立和發(fā)展。

在所有品牌策劃內(nèi)容中，品牌揚名是世紀(jì)神光的核心優(yōu)勢。品牌揚名主要的途徑有兩種：廣告揚名和公關(guān)揚名，二者皆必不可少，互為補(bǔ)充。廣告揚名需要具備兩個前提：獨特的廣告創(chuàng)意和高額的廣告投資，而公關(guān)揚名則往往具有四兩撥千斤的效果。