進(jìn)入90年代后期，我國(guó)彩電業(yè)無(wú)論是生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)銷量、企業(yè)管理等已進(jìn)入成熟期，彩電市場(chǎng)已形成綜合性品牌競(jìng)爭(zhēng)，品牌營(yíng)銷已成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)影響力的因素，品牌特色、營(yíng)銷策略的成功預(yù)示企業(yè)產(chǎn)品的騰飛。企業(yè)間比技術(shù)、比質(zhì)量、比價(jià)格、比服務(wù)、構(gòu)成家電業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)為激烈的領(lǐng)域，彩電市場(chǎng)的品牌效應(yīng)更加集中，并且出現(xiàn)了主導(dǎo)品牌壟斷市場(chǎng)趨勢(shì)。市場(chǎng)銷售不斷地向幾個(gè)市場(chǎng)知名度高的集中，而非彩電的市場(chǎng)份額則逐漸萎縮。據(jù)對(duì)我國(guó)大型零售商場(chǎng)彩電銷售情況的調(diào)查，1998年市場(chǎng)占有率前10名的彩電品牌，已占據(jù)了80%以上的市場(chǎng)份額，并且可以支撐高于同類慧產(chǎn)品價(jià)位，預(yù)計(jì)今后名優(yōu)彩電品牌的市場(chǎng)占有率還會(huì)進(jìn)一步提高，市場(chǎng)集中度還會(huì)得到進(jìn)一步加強(qiáng)。