商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)持續(xù)戶外電子屏廣告市場(chǎng)

根據(jù)Enfodesk易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)《2012年第3季度中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2012年第3季度，中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到24.55億元，環(huán)比增長(zhǎng)16.8%，同比增長(zhǎng)5.4%。

2012年第3季度中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)16.8%，同比小幅增長(zhǎng)5.4%，增長(zhǎng)速度放緩。Enfodesk研究認(rèn)為，受宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣影響，廣告主的投放態(tài)度更加謹(jǐn)慎，廣告市場(chǎng)整體受到一定的影響。

從各細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)情況來(lái)看，2012年第3季度，商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額持續(xù)保持位置，市場(chǎng)份額為37.1%。商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)這種以區(qū)域形式進(jìn)行受眾細(xì)分的方式，在一定程度上可以達(dá)到廣告投放相對(duì)的目的，加上部分品牌廣告主對(duì)商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)已經(jīng)形成一定的投放習(xí)慣，因此在2012年第3季度，商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)廣告持續(xù)保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額始終保持在位置。

第3季度，公交地鐵移動(dòng)電視廣告的市場(chǎng)份額較上季度略有增長(zhǎng)，但從整體公交地鐵移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，受便攜式終端的影響，其商業(yè)價(jià)值受到部分廣告主的質(zhì)疑，雖各家廠商都在從內(nèi)容等方面進(jìn)行優(yōu)化，以吸引受眾的注意力，從而提升廣告的有效到達(dá)率，但目前市場(chǎng)尚缺少數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)服這些廣告主進(jìn)行投放，尤其是在廣告主越來(lái)越追求投放效果的趨勢(shì)下，短時(shí)間內(nèi)，公交地鐵移動(dòng)電視還將受到較大的市場(chǎng)沖擊。

溫州樓宇電視廣告

媒體定位：鎖定中高收入商務(wù)群體2550歲間核心消費(fèi)人群的重度覆蓋

*樓宇電視廣告液晶屏安裝在電梯口或電梯等候區(qū)顯眼位置

* 廣告頻次每天滾動(dòng)播放60次，企業(yè)可以任意組合不同頻次做強(qiáng)化套餐，

硬件設(shè)施

* 在電梯口采用17英寸液晶LCD

* 在較大空間內(nèi)采用42英寸PDP

1.樓宇廣告優(yōu)勢(shì)具有強(qiáng)制性和反復(fù)性。凡在寫字樓的辦公人群，每人每天至少4次乘坐電梯上下，目標(biāo)受眾平遠(yuǎn)均每次等侯時(shí)間為2.2分鐘，具有其它媒體所不可能具有的廣告接觸的強(qiáng)制性。

2.接觸樓宇廣告信息人群的知識(shí)層面較高，消費(fèi)能力較強(qiáng)，收入較為穩(wěn)定，年齡段非常集中清晰化。是廣告主值得購(gòu)買的廣告?zhèn)鞑ッ襟w。

3.覆蓋面廣泛，以溫州純寫字樓加高端商住樓為主。對(duì)溫州活力的高端消費(fèi)群體覆蓋率在90%以上，零距離鎖定受眾目標(biāo)，現(xiàn)有700多幢樓宇，近1000臺(tái)液晶屏。

4.樓宇廣告具有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力；廣告目標(biāo)到受眾群體非常穩(wěn)定，不受天氣環(huán)境等外在因素的影響。

5.媒介價(jià)格非常合理，千人成本非常低，對(duì)廣告主投放費(fèi)用非常合算。

6.互補(bǔ)性，電梯口液晶屏廣告是動(dòng)態(tài)、受眾群體與聲動(dòng)畫(huà)面廣告內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，它彌補(bǔ)現(xiàn)有主打媒體電視和報(bào)紙的不足，限度地發(fā)揮了廣告發(fā)布在點(diǎn)、線、面、圖、文等信息傳播。

咨詢 陳云

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