一個(gè)突出的記憶點(diǎn)會(huì)讓整個(gè)廣告創(chuàng)意鮮活起來。春蘭空調(diào)中，臺(tái)球高手一棒打進(jìn)六個(gè)球；南方黑麻糊中，小男孩用舌頭舔沾在碗四周邊上的芝麻糊，這些都是精彩的記憶點(diǎn)。雖然廣告已看過好幾年了，然而想起這些精彩的記憶點(diǎn)，整個(gè)廣告就又在腦子里蹦跳。近斯播放的兩支美年達(dá)廣告中，也有兩個(gè)高潮記憶點(diǎn)：支，貪喝美年達(dá)的人雙手都被同伴按住了，然而，當(dāng)火車穿過山洞的黑暗后，我們都驚奇地看見，他居然用嘴咬住了后一支美年達(dá)；第二支，同伴來冰箱找美年達(dá)，他打開冰箱，里面空空如也，然而同伴一走，他卻用手拉開偽造的冰箱壁，原來美年達(dá)全放在夾層里。這兩個(gè)情理之中，意料之外的記憶點(diǎn)，讓人忍俊不禁，印象深刻。

電視廣告片中的記憶點(diǎn)會(huì)讓原本平淡的情節(jié)生動(dòng)起來，立體起來。如果再在記憶點(diǎn)上加上訴求點(diǎn)，則不但能給觀眾留下深刻印象，還會(huì)清晰地達(dá)到訴求目的。如“息斯敏”的一支CF片：一位服用過普通抗過敏藥的先生，昏昏欲睡，在公用電話亭打電話后，將手中的電話放在另一部電話機(jī)上，傳達(dá)了變通抗過敏藥用后打嗑睡，而“息斯敏”用后不打瞌睡這一信息。

而一個(gè)良好的記憶點(diǎn)的找尋過程，有時(shí)候相當(dāng)漫長，有時(shí)候又仿佛是靈光一閃?？偨Y(jié)我們未來窗公司這么多年來廣告片的創(chuàng)作歷程，我們覺得還是有規(guī)律可言的。首先還是要找到產(chǎn)品的特異性，與其他同類產(chǎn)品不同的地方，這個(gè)范圍就非常廣泛了，同時(shí)我們?cè)谶@個(gè)過程中也發(fā)現(xiàn)了一些問題，有時(shí)候客戶自己并不清楚自己的產(chǎn)品有那些跟別人不一樣的地方，這個(gè)時(shí)候我們就必須打開思路，進(jìn)行創(chuàng)造性的發(fā)現(xiàn)了。

平面設(shè)計(jì)除了在視覺上給人一種美的享受，更重要的是向廣大的消費(fèi)者轉(zhuǎn)達(dá)一種信息，一種理念，因此在平面設(shè)計(jì)中，不單單注重表面視覺上的美觀，而應(yīng)該考慮信息的傳達(dá)，平面設(shè)計(jì)主要是有以下幾個(gè)基本要素構(gòu)成：

A、創(chuàng)意：是平面設(shè)計(jì)的要素，沒有好的創(chuàng)意，就沒有好的作品，創(chuàng)意中要考慮觀眾、傳播媒體、文化背景三個(gè)條件。

B、構(gòu)圖：構(gòu)圖就是要解決圖形、色彩和文字三者之間的空間關(guān)系，做到新穎，合理和統(tǒng)一。

C、色彩：好的平面設(shè)計(jì)作品在畫面色彩的運(yùn)用上注意調(diào)和、對(duì)比、平衡、節(jié)奏與韻律。

不管是報(bào)刊廣告、郵寄廣告、還是我們比較經(jīng)?？吹降?/span>廣告招貼等，都是有這些要素通過巧妙的安排、配置、組合而成的[2]。

設(shè)計(jì)是科技與藝術(shù)的結(jié)合，是商業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物，在商業(yè)社會(huì)中需要藝術(shù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)作理想的平衡，需要客觀與克制，需要借作者之口替委托人說話。