一個突出的記憶點會讓整個廣告創(chuàng)意鮮活起來。春蘭空調中，臺球高手一棒打進六個球；南方黑麻糊中，小男孩用舌頭舔沾在碗四周邊上的芝麻糊，這些都是精彩的記憶點。雖然廣告已看過好幾年了，然而想起這些精彩的記憶點，整個廣告就又在腦子里蹦跳。近斯播放的兩支美年達廣告中，也有兩個高潮記憶點：支，貪喝美年達的人雙手都被同伴按住了，然而，當火車穿過山洞的黑暗后，我們都驚奇地看見，他居然用嘴咬住了后一支美年達；第二支，同伴來冰箱找美年達，他打開冰箱，里面空空如也，然而同伴一走，他卻用手拉開偽造的冰箱壁，原來美年達全放在夾層里。這兩個情理之中，意料之外的記憶點，讓人忍俊不禁，印象深刻。

電視廣告片中的記憶點會讓原本平淡的情節(jié)生動起來，立體起來。如果再在記憶點上加上訴求點，則不但能給觀眾留下深刻印象，還會清晰地達到訴求目的。如“息斯敏”的一支CF片：一位服用過普通抗過敏藥的先生，昏昏欲睡，在公用電話亭打電話后，將手中的電話放在另一部電話機上，傳達了變通抗過敏藥用后打嗑睡，而“息斯敏”用后不打瞌睡這一信息。

而一個良好的記憶點的找尋過程，有時候相當漫長，有時候又仿佛是靈光一閃?？偨Y我們未來窗公司這么多年來廣告片的創(chuàng)作歷程，我們覺得還是有規(guī)律可言的。首先還是要找到產品的特異性，與其他同類產品不同的地方，這個范圍就非常廣泛了，同時我們在這個過程中也發(fā)現了一些問題，有時候客戶自己并不清楚自己的產品有那些跟別人不一樣的地方，這個時候我們就必須打開思路，進行創(chuàng)造性的發(fā)現了。

平面設計除了在視覺上給人一種美的享受，更重要的是向廣大的消費者轉達一種信息，一種理念，因此在平面設計中，不單單注重表面視覺上的美觀，而應該考慮信息的傳達，平面設計主要是有以下幾個基本要素構成：

A、創(chuàng)意：是平面設計的要素，沒有好的創(chuàng)意，就沒有好的作品，創(chuàng)意中要考慮觀眾、傳播媒體、文化背景三個條件。

B、構圖：構圖就是要解決圖形、色彩和文字三者之間的空間關系，做到新穎，合理和統一。

C、色彩：好的平面設計作品在畫面色彩的運用上注意調和、對比、平衡、節(jié)奏與韻律。

不管是報刊廣告、郵寄廣告、還是我們比較經?？吹降?/span>廣告招貼等，都是有這些要素通過巧妙的安排、配置、組合而成的[2]。

設計是科技與藝術的結合，是商業(yè)社會的產物，在商業(yè)社會中需要藝術設計與創(chuàng)作理想的平衡，需要客觀與克制，需要借作者之口替委托人說話。