防偽，是企業(yè)在目前社會誠信缺失、假冒偽劣商品擾亂企業(yè)正常經(jīng)營和損害企業(yè)、消費者利益的情況下，為保護企業(yè)品牌、保護市場、保護廣大消費者合法權益而采取的一種防范性技術措施。

企業(yè)在充分利用中選防偽技術來打擊假冒偽劣、整頓和規(guī)范市場的同時，更是現(xiàn)代企業(yè)對外提升企業(yè)及其產品形象、展示企業(yè)對消費者、對社會負責任的一種必須手段。

同時，企業(yè)應以防偽為契機，將有效的防偽措施作為企業(yè)的一種戰(zhàn)略投資，并有計劃地制定并逐步實現(xiàn)防偽工作目標，并將防偽貫穿于產品生產、市場營銷、企業(yè)管理的全過程，將防偽作為企業(yè)維權、打假、增效、塑造品牌的重要手段。