一個(gè)成功的電視廣告片取決于廣告片策劃中兩個(gè)不同的部分：部分是廣告片主題消費(fèi)者想要聽(tīng)些什么，即說(shuō)什么；第二部分則是你如何說(shuō)出來(lái) 個(gè)能將說(shuō)什么成功演繹的廣告片創(chuàng)意。那么，什么是廠告片創(chuàng)意呢?

(1)Idea，其原意是主意、思想、想法、念頭、概念等。這是創(chuàng)意普遍、有代表件的英文詞匯。其出典是廣告大帥詹腑·韋伯·楊的廣告名著《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》，自此，Idea作為創(chuàng)意一詞便被普遍認(rèn)同并廣泛使用開(kāi)來(lái)

(2)另外是與Create(創(chuàng)造)有關(guān)的詞匯。比如。Creative，英文原意是有創(chuàng)造性的、有創(chuàng)造力的。Creative Strategy詞常被翻譯為創(chuàng)意策略，名詞形式Creation和Creativity也被翻譯為創(chuàng)意。

通過(guò)對(duì)創(chuàng)意詞源的分析，我們很容易理解創(chuàng)意的含義。這個(gè)詞既可以作為名詞使用．也可以作為動(dòng)詞使用。作為名詞是指好點(diǎn)子、好意；比如，小創(chuàng)意，大創(chuàng)意這是個(gè)好創(chuàng)意等，均屬于這種情況；作為動(dòng)詞是指創(chuàng)造一個(gè)好點(diǎn)子(好主意)的創(chuàng)造性活動(dòng)，比如，我正在做創(chuàng)意，今天下午我們要召開(kāi)個(gè)創(chuàng)意會(huì)等。

為了討淪的方便，我們把電視廣告片創(chuàng)意看成是一項(xiàng)創(chuàng)造性活動(dòng)，是將廣告主題視覺(jué)化的構(gòu)思過(guò)程。因此，我們可以這樣定義電視廣告片創(chuàng)意：它是指廣告片創(chuàng)作專業(yè)人員根據(jù)廣告片告主題的要求，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用影視藝術(shù)手段，精心巧妙地創(chuàng)造(Create)個(gè)新鮮獨(dú)特的視覺(jué)化點(diǎn)于（Idea)的構(gòu)思過(guò)程。