本文章關(guān)鍵字：光電公司標(biāo)志設(shè)計,品牌形象推廣策劃,深圳品牌logo設(shè)計

美學(xué)角度評價一個標(biāo)志（LOGO）不是方法，標(biāo)志設(shè)計不是為了參加選美。標(biāo)識要求除了審美功能外還應(yīng)包括很多元素。

要說標(biāo)志，先從CIS（企業(yè)形象系統(tǒng)）開始入手，里面分成MI、VI和BI，分別指企業(yè)的思考識別、視覺識別和行為識別。

按照揚特的理解，品牌通過三件事來傳達(dá)：語言、行為和視覺。VI設(shè)計一般就是指視覺上的辨別辦法。

標(biāo)志就是VI的一個元素，VI是品牌展現(xiàn)的一個方向。通常VI里面有顏色、形狀和圖標(biāo)。 圖標(biāo)在VI里面的角色就像簽名，標(biāo)志是一個品牌的簽名。經(jīng)常告訴客戶的是，標(biāo)志并不是形象的全部。

視覺、語言和行為才構(gòu)成一個品牌

品牌上，標(biāo)志就像一個人的簽名，顏色就像衣服的色彩。行為上，就像 做人一樣，謙和、活躍等有不同個性。 換標(biāo)一定是品牌變了。反之卻未必，有些公司雖然品牌變了，但標(biāo)志并沒有變，而是通過其行為等 別的方面來變化。 用標(biāo)志的變化來體現(xiàn)品牌的變化，通常對企業(yè)來說好處在于，比較容易受關(guān)注。讓員工和外界知道這種 變化。容易振奮人心、吸引注意、創(chuàng)造話題、增強信心。 在設(shè)計公司看來，這就像要證明中國的強大和發(fā)展，可以通過辦奧運、建高樓等外在的方式來體現(xiàn)。 四大換標(biāo)原因 標(biāo)志變化一定是品牌主體發(fā)生了某種變化。設(shè)計公司將標(biāo)志更換的原因分成四大類： 企業(yè)戰(zhàn)略需要：通常是企業(yè)業(yè)務(wù)涵蓋范圍的擴大，如中石化，更多面向個人提供成品油；還有夏新，原來叫廈新，為了從區(qū)域性走向全國性，換標(biāo)。 企業(yè)品牌形象老化：國際上的大品牌一定時期后會固定地?fù)Q標(biāo)，柯達(dá)、英特爾等企業(yè)都換過幾次。殼牌 100年來換過十幾到二十次標(biāo)，但其主題80％未變。IBM也是一個頻繁變換標(biāo)志的公司，但是人們并沒感覺到 它翻天覆地的變化。有趣的是，標(biāo)識經(jīng)常能反映一個時代的潮流?，F(xiàn)在的標(biāo)識越來越立體，色彩越來越豐富和富有靈性，字體越來圓潤。而且，英文過去大寫比較多，但是現(xiàn)在小寫大行其道，如埃森哲和BP就發(fā)生過 大小寫的轉(zhuǎn)換。小寫常常有謙虛和現(xiàn)代的感覺。在設(shè)計公司看來，這種潮流的變化就像一個人現(xiàn)在用毛筆寫 字，別人會覺得是古典?；蛘哒f，這種變化類似過去的車是長頭長尾，現(xiàn)在卻是圓形居多，未來卻可能是另 外一種樣子。當(dāng)然，設(shè)計公司還特意提到很多品牌是漸變，如聯(lián)通就是結(jié)構(gòu)不變，而顏色變?nèi)绻兛?能會把公司的資產(chǎn)去除掉了。 企業(yè)文化的轉(zhuǎn)變：這類比較常見于中國企業(yè)，比如有些國企就進(jìn)行了企業(yè)文化的變革，通過標(biāo)志變化使形象一振，也讓員工感受到改變。