在廣告拍攝中場(chǎng)景設(shè)計(jì)是指影視單元場(chǎng)次的特定空間環(huán)境。包括廣告片中人物活動(dòng)場(chǎng)所、商品展示環(huán)境及非現(xiàn)實(shí)空間等。下面帶大家簡(jiǎn)單了解一下場(chǎng)景設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)。

1.場(chǎng)景分類

按照?qǐng)鼍翱臻g的性質(zhì)來(lái)分可分為：

A 敘事場(chǎng)景。是指在某種意義上直接或間接承擔(dān)角色表演、參與劇作、具有表演價(jià)值的場(chǎng)景；其特點(diǎn)有烘托氣氛、提供背景、參與劇情、襯托商品等。

B 表意場(chǎng)景。具有非現(xiàn)實(shí)、純主觀的意向性場(chǎng)景。如通過光影的處理，表現(xiàn)人物或商品的狀態(tài)等。

C 幻覺場(chǎng)景。指人物在正常或反常時(shí)，對(duì)過去或未來(lái)的想象。

2.場(chǎng)景的構(gòu)成

A 場(chǎng)景的構(gòu)成要素有：物質(zhì)要素景觀、建筑、道路、人物等；情緒要素形式、色彩、光線、時(shí)間、聲音等。

B 場(chǎng)景內(nèi)容有：場(chǎng)景空間本身和多場(chǎng)景空間。場(chǎng)景空間反應(yīng)主要人物的狀態(tài)，起襯托作用；多場(chǎng)景空間，是指相互間的構(gòu)成關(guān)系。

C 場(chǎng)景的構(gòu)成方式有：重點(diǎn)場(chǎng)景、多元場(chǎng)景、局部場(chǎng)景。

D 場(chǎng)景設(shè)計(jì)產(chǎn)生主要有：萌發(fā)、成長(zhǎng)、定型三個(gè)階段。

E 場(chǎng)景設(shè)計(jì)的步驟：首先，確定場(chǎng)景。一條廣告片有多少場(chǎng)景，按照拍攝順序明確主次場(chǎng)景。其次，平面構(gòu)成。設(shè)計(jì)單元場(chǎng)景的平面結(jié)構(gòu)圖。包括場(chǎng)景布局和尺寸、單元場(chǎng)景的相互關(guān)系（大小、節(jié)奏、冷暖等）、內(nèi)外景關(guān)系、場(chǎng)景平面布局與攝影機(jī)運(yùn)動(dòng)的關(guān)系及布光的關(guān)系、景物與聲音等。再次，立體構(gòu)成。包括立體結(jié)構(gòu)、規(guī)模尺寸、景物形狀、場(chǎng)景空間尺寸比例，后畫出效果圖。從效果圖中反映出色彩構(gòu)成、環(huán)境氣氛、明暗影調(diào)、主體（商品）與場(chǎng)景的關(guān)系、風(fēng)格樣式等。