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新媒體的出現(xiàn)看似給戶外廣告帶來(lái)了致命性的打擊，但實(shí)際在這種尷尬的境地之下，戶外廣告以頑強(qiáng)的姿態(tài)在逆境中穩(wěn)步發(fā)展著，所以很多廣告主依然沒(méi)有放棄掉戶外廣告這塊陣地，但往往很多人投放戶外廣告的效果卻與預(yù)期的相差甚遠(yuǎn)，這個(gè)時(shí)候你就需要思考是否讓你的戶外廣告“動(dòng)起來(lái)了”。

雖然新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)的媒體帶來(lái)了不小的沖擊，但這并不意味著傳統(tǒng)媒體從此走向消亡，以戶外廣告舉例，盡管戶外花費(fèi)有所下降，但戶外廣告的價(jià)值卻在穩(wěn)步提升，平均認(rèn)知在近幾年都上升了2-3%左右。所以新媒體的出現(xiàn)看似給戶外廣告帶來(lái)了致命性的打擊，但實(shí)際在這種尷尬的境地之下，戶外廣告以頑強(qiáng)的姿態(tài)在逆境中穩(wěn)步發(fā)展著，所以很多廣告主依然沒(méi)有放棄掉戶外廣告這塊陣地，但往往很多人投放戶外廣告的效果卻與預(yù)期的相差甚遠(yuǎn)，這個(gè)時(shí)候你就需要思考是否讓你的戶外廣告“動(dòng)起來(lái)了”。

這里說(shuō)的讓你的戶外廣告“動(dòng)起來(lái)”不是真正的要讓它成為動(dòng)態(tài)的，更多的是指魚(yú)消費(fèi)者的互動(dòng)上。部分戶外廣告創(chuàng)意通過(guò)增加與觀眾的互動(dòng)，起到的很好的效果。通過(guò)互動(dòng)，讓消費(fèi)者參與，激發(fā)消費(fèi)者反應(yīng)，并也在加深品牌理解的同時(shí)，促使了消費(fèi)者進(jìn)行再次傳播和分享。

舉個(gè)例子，英國(guó)冷凍食品品牌Birds Eye在倫敦?cái)[了一個(gè)20英尺高的冰凍廣告牌，廣告牌的秘密在于，它里面藏了700英鎊的錢。當(dāng)冰逐漸融化之后，里面的錢就會(huì)露出來(lái)，行人還可以隨意把錢取走，這就給Birds Eye有足夠的時(shí)間與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)。所以要想讓你的戶外廣告“動(dòng)起來(lái)”，就必須要，使消費(fèi)者能完全參與，讓他們停下了匆匆的腳步，給了品牌額外的時(shí)間傳達(dá)出自己的信息，這樣才能夠讓消費(fèi)者將自己感興趣的內(nèi)容分享到社會(huì)化媒體，實(shí)現(xiàn)品牌的傳播價(jià)值，提升品牌影響力。

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