武漢廣告噴繪/隨州噴繪廣告布/荊州戶外噴繪廣告價格

1.在中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的大背景下,傳統(tǒng)的加工制造企業(yè)將沿著“微笑曲線”的兩端進(jìn)行轉(zhuǎn)型,一是加強(qiáng)研發(fā)投入,二是創(chuàng)建品牌。中國本土消費(fèi)品牌將逐漸崛起,品牌建立階段將促使企業(yè)的廣告支出超過營業(yè)收入增速,宏觀上表現(xiàn)為廣告支出/名義GDP的比重持續(xù)提高。廣告公司是也是廣告行業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的基石,主要開展廣告創(chuàng)意代理、廣告媒介代理等廣告服務(wù)業(yè)務(wù)。本文將基于對廣告服務(wù)業(yè)的整體分析,對廣告創(chuàng)意代理、廣告媒介代理行業(yè)的發(fā)展演進(jìn)趨勢進(jìn)行研究。

2.廣告公司是廣告服務(wù)業(yè)的主要參與者。從業(yè)務(wù)類型以及未來趨勢劃分,廣告公司業(yè)務(wù)可以劃分為全案代理、專業(yè)代理以及數(shù)字營銷三大類。中國市場化30年,國內(nèi)廣告公司仍處于無序成長階段。但是未來,國內(nèi)廣告巨頭與國際4A廣告集團(tuán)將逐漸成為市場的主角。

3.創(chuàng)意代理是廣告的靈魂,但是創(chuàng)意定價困難導(dǎo)致無法進(jìn)行趨勢性擴(kuò)張。創(chuàng)意代理是廣告行業(yè)核心的業(yè)務(wù),但從單筆業(yè)務(wù)新聞媒體被國有壟斷,互聯(lián)網(wǎng)新媒體更多是技術(shù),上述都不適合傳統(tǒng)廣告公司介入。戶外廣告本身并不需要內(nèi)容運(yùn)營,并且非常適合整體承包與轉(zhuǎn)讓。同時又較大升值空間。廣告公司介入戶外媒體自營是具有條件與優(yōu)勢的。此外,歷年來,戶外媒體均是城管,的流水額以及營業(yè)收入方面的規(guī)模相對較小,且營收與利潤情況與人力成本相關(guān)很大。創(chuàng)意廣告公司重要的是人才,成功的案例以及長久積累的品牌與聲譽(yù),而這一塊需要的是長期的品牌積累,不太利于短期擴(kuò)張。

4.媒介代理業(yè)務(wù)是廣告公司規(guī)模擴(kuò)張的捷徑。核心價值在于客戶關(guān)系以及媒介資源。媒介代理按照媒介類別主要分為電視,平面以及戶外,對于國內(nèi)廣告代理公司而言,具備一定的地域性。國際大型品牌的創(chuàng)意以及媒介代理通常分開選擇代理商。國外通常擁有15%的傭金返點(diǎn),但是國內(nèi)廣告行業(yè)在返點(diǎn)透明度的情況下,通常在價格戰(zhàn)中將大部分返點(diǎn)返還客戶,并且還會出現(xiàn)贈播等優(yōu)惠措施。從國際傳播集團(tuán)競爭的情況來看,四大媒體集團(tuán)的媒介采購集團(tuán)幾乎壟斷了所有的媒介比稿。國內(nèi)未來也將出現(xiàn)行業(yè)集中的情況,這也是國內(nèi)廣告公司規(guī)模擴(kuò)張值得期待的方向。

5.戶外媒體是廣告公司自有媒體業(yè)務(wù)的發(fā)力點(diǎn)。媒體的二次銷售意味著廣告公司介入媒體自身的運(yùn)營是非常不理智的。傳統(tǒng)工商整頓的重點(diǎn)對象,因此擁有的戶外媒體位置都是很有價值的。目前,我國戶外媒體主要類型主要包括戶外大牌,機(jī)場,公交,軌道交通,校園媒體,樓宇。戶外媒體的整合與網(wǎng)絡(luò)化將持續(xù)提高其廣告價值。

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