別名

文化衫是企業(yè)形象和企業(yè)宣傳的方法之一，像百度的文化衫不但代表的企業(yè)的形象，而且送給客戶也為企業(yè)做了有效的宣傳。其他企業(yè)也逐漸再看到這一實際有效的宣傳方式。

在中國，文化熱似乎是1985年前后的事，而把穿在身上的衣服也變成文化，美其名曰“文化衫”，似乎就是幾年前的事。因為年齡的關(guān)系，我沒有趕上那個時尚。但說句心里話，看見一個姑娘背上寫著“煩著哪，別理我！”從街上走過，我還是覺得很有一種味道。說“把衣服也變成文化”，這話其實不通，因為衣服本來就是文化，所謂服裝文化是也。人從光著身子到披上樹皮、再到把樹皮變成今天令人眼花繚亂的時裝，誰也不能否認衣服本來就是文化。

衣服已經(jīng)是文化了，再把作為衣服的“衫”冠以“文化”，稱做“文化衫”，這其中究竟有什么奧妙呢？是“很有文化的衣服”？是“更加有文化的衣服”？

當年文化熱中，人們找到了關(guān)于文化的500多種定義，而我認為對文化這個概念的解釋，只有以下定義是相對接近本質(zhì)的：文化是人們在長期的歷史積淀中形成的相對穩(wěn)定的行為模式。很多人以為文化就是

能認識文字，如“你沒有文化”，這可能是指他識字太少。這本來并不錯，但如果緊接著就把文化理解成歷史資料、歷史文獻、歷史典章那就錯得很遠了。如果歷史博物館里的那些磚瓦和竹簡就是文化，那難道把博物館燒掉就可以把文化毀滅嗎？我們看到的那些古籍文物只是文化的載體的一種。而且是比較次要的一種。主要的文化的載體是人類個體的生命，文化是通過生命的延續(xù)和繁衍而得以流傳下來的。如果說磚瓦和竹簡也是文化的載體，也僅僅是用來幫助人類記憶的，是文化的輔助載體。人類的生活方式本身就是文化，人類在探索自然的過程中所取得并積累下來的一切成果，后都演化為生活方式并通過人類個體的生命的繁衍得以流傳，這才是真正的文化。文化就是人本身，就是人的行為模式，文化對內(nèi)表現(xiàn)為人類個體的穩(wěn)定的心理狀態(tài)，對外表現(xiàn)為一定群體的相對穩(wěn)定的行為模式。要消滅一種文化，只有把作為文化載體的人類個體生命消滅，否則誰也無法把文化消滅。 那文化衫到底又是一種什么文化呢？ 在衣服這個“文化”之上再標注一定的文化符號，使衣服這個文化變成“超級文化”，這大概就是“文化衫”了。我見到的“文化衫”千奇百怪林林總總，但我看見在衣服上寫上“權(quán)力導(dǎo)致腐敗”、“自由、平等、人權(quán)”、“建設(shè)政治文明”、“從現(xiàn)在開始堅持說真話”、“不自由、勿寧死”等等文化衫，還是破天荒次。我每看見一次都很感動。穿著這樣的“文化衫”上街、擠公共汽車、逛超級市場，與其說是一種時尚，還不如說是一種對時尚的呼喚——希望自由、人權(quán)成為人們時尚生活的一部分。說到底，這樣的文化衫就是想讓文化衫所標榜的理念成為人們的生活本身。