1、營銷策劃與廣告宣傳：

（1）媒介作用。促銷宣傳是把產品的有關信息向潛在購買者進行傳播的重要媒介，在實現(xiàn)市場的啟動與運轉起著重要的作用。

（2）驅動作用。促銷宣傳的目的是通過傳播產品的有關信息影響潛在購買者做出購買決策，從而幫助實現(xiàn)市場中供求雙方的交換關系。

（3）主動作用。促銷宣傳通常是由供給者直接或組織他人向潛在購買者展現(xiàn)的一場“主動攻勢”，它通過有針對性、選擇性和藝術性地傳播產品信息，去影響潛在購買者的購買決策過程。