如“誰能懲治腐敗？新飛冰箱”和“何以解憂？唯有杜康”兩則廣告，都是在原本無關(guān)的事物之間建立了一種全新的聯(lián)系，的確能給人一種新奇的感覺。相關(guān)關(guān)系，又可以按照相關(guān)程度的高低區(qū)分為零相關(guān)、低度相關(guān)、顯著相關(guān)、高度相關(guān)和完全相關(guān)等等。史學(xué)大師翦伯贊先生的三條“經(jīng)驗(yàn)原則”就是對相關(guān)關(guān)系直接明了的概括和總結(jié)。這就是“個(gè)別看來沒有什么意義的，就綜合起來看；綜合起來看沒有什么意義的，就分析起來看；獨(dú)立看來沒有什么意義的就比較起來看”。明確了想象力的這些特點(diǎn)對臨沂廣告公司進(jìn)行廣告創(chuàng)意是大有益處的，這些特點(diǎn)其實(shí)就是為我們指明了創(chuàng)意過程中的路子，找到了創(chuàng)意這重要心理活動(dòng)的切入點(diǎn)。臨沂廣告設(shè)計(jì)要求廣告創(chuàng)意中的想象應(yīng)當(dāng)既在情理之中，又在意料之外，以求異峰突起、巧奪天工、出奇制勝的效果。想象的巧妙，是在想象準(zhǔn)確、自然的基礎(chǔ)上進(jìn)一步升華，也同時(shí)是在感受力度上的增強(qiáng)。想象巧妙的真諦，也無非是發(fā)掘事物與事物之間的內(nèi)在聯(lián)系，也即是前面談到的相關(guān)關(guān)系。而這種相關(guān)關(guān)系雖然存在，卻常常被臨沂廣告所忽略，一旦這種相關(guān)關(guān)系被揭示之后，人們就會(huì)感到其中的巧妙。想象力的巧妙，決不是故弄玄虛，把本來很簡潔的聯(lián)系，開得很復(fù)雜，結(jié)果把廣告觀眾搞糊涂。想象的巧妙，元非是把事物之間的聯(lián)系線索理得十分明白、突出，讓人容易領(lǐng)會(huì)和理解。巧妙，全在于一種發(fā)自內(nèi)心的共鳴，認(rèn)為確有道理，心服口服。有效而巧妙的想象，應(yīng)當(dāng)具高度簡潔性，能引起共鳴。“心有靈犀一點(diǎn)通”，心靈的溝通，才可能撞出呼應(yīng)的火花。

廣告創(chuàng)意中的想象力與準(zhǔn)確探求、把握目標(biāo)市場，準(zhǔn)確進(jìn)行市場定位、產(chǎn)品定位、廣告定位是分不開的。好的創(chuàng)意來自對用戶、市場、產(chǎn)品的認(rèn)識。只有對用戶的心理分析細(xì)致透徹，才可能使廣告創(chuàng)意的想象力支農(nóng)和自然、巧妙和恰到好處。臨沂廣告設(shè)計(jì)需要新奇，但更加需要準(zhǔn)確、自然和巧妙。

后，想象力對臨沂廣告設(shè)計(jì)的影響深遠(yuǎn),它是廣告創(chuàng)意基本也是重要的一種思維方式。想象力也是評價(jià)廣告創(chuàng)意人員素質(zhì)及能力的要素之一。臨沂赤火廣告設(shè)計(jì)有限公司認(rèn)為，想象力是在事物之間搭上關(guān)系，用學(xué)術(shù)語言來說，就是尋求、發(fā)現(xiàn)、評價(jià)、組合事物之間的相關(guān)聯(lián)系。更進(jìn)一步地講，想象力就是如何用有關(guān)的、可信的、品調(diào)高的方式，在以前無關(guān)的事物之間建立一種新的有意義的關(guān)系。