眾所周知，第二次世界大戰(zhàn)結束以來，現代工業(yè)設計在世界范圍內得到迅速發(fā)展，成為成熟的學科，并作為一個獨立的社會職業(yè)和市場環(huán)節(jié)促進各國經濟的繁榮。中山工業(yè)設計認為所謂設計，指的是一種計劃、規(guī)劃、設想以及解決問題的方法，通過視覺方式傳達出來的創(chuàng)造活動過程。

而現代設計是基于現代社會、現代生活、現代科學內容的計劃活動。因此在學科建設中，現代設計受到現代市場營銷、心理學、人體工學、色彩學、材料學、美學和技術科學等因素約束而形成，這改變了傳統(tǒng)觀念中認為“設計僅僅是產品造型設計活動”的看法。

現代設計是市場營銷中必不可少的重要組成部分，而且設計師在整個的市場組織中具有重要的地位與作用?！霸O計一生產一銷售一使用"過程中，設計師可謂起了引導性作用。設計師一方面從企業(yè)的市場研究部門那里取得市場信息，與工程技術人員配合工作，同時又要與市場銷售部門密切合作，通過產品的市場反饋不斷改進設計方案，提高銷售量。

中山工業(yè)設計認為工業(yè)產品設計人員對于市場學的每一個環(huán)節(jié)都要有很好的了解，如包裝、廣告、市場促銷、顧客反映等，從而打破了以前封閉性的單純產品設計方式，使設計與市場更好地聯(lián)系起來。這種理論其實是細分市場中避免重復已經存在的產品部分，而盡量設法找到新的、未被觸及的細分市場，開拓這個市場，主動占有這個市場，為自己取得“獨占鰲頭”的地位。