風(fēng)琴摺

風(fēng)琴摺是小冊(cè)子折頁(yè)法中種類多的)高達(dá)50種。該種折法應(yīng)用廣泛，人們可以很容易地認(rèn)出它

，因?yàn)樗男螤钕瘛爸弊中巍６喾N折法使風(fēng)琴摺成為的選 擇。但是，如果是采用機(jī)械自動(dòng)將

該類小冊(cè)子裝入信封，顯然會(huì)遇到問(wèn)題。在印刷機(jī)和折頁(yè)機(jī)允許的情況下，風(fēng)琴摺的折頁(yè)數(shù)不限。

平行折

平行折中每一頁(yè)都是平行放置的。該種方法有簡(jiǎn)單也有復(fù)雜的，它種類繁多，幾乎適合于任何應(yīng)

用。

海報(bào)折

海報(bào)折是在平行折和風(fēng)琴摺的基礎(chǔ)上發(fā)展得來(lái)的，展開(kāi)時(shí)就像一張海報(bào)，所以得名。該種折法至少

包含兩個(gè)折疊，前一折是平行折，后一折是風(fēng)琴摺。該種折頁(yè)法也受限于較輕重量的材料。

DM是英文Direct Mail advertising的省略表述，直譯為“直接郵寄廣告”，即通過(guò)郵寄、贈(zèng)送等形式，將宣傳品送到消費(fèi)者手中、家里或公司所在地。亦有將其表述為Direct Magazine advertising（直投雜志廣告）。兩者沒(méi)有本質(zhì)上的區(qū)別，都強(qiáng)調(diào)直接投遞（郵寄）。 一般認(rèn)為只有通過(guò)郵局的廣告才可能稱為DM廣告。而國(guó)家工商行政管理局1995年的出版的全國(guó)廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn)教材《廣告專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)》，把DM硬性定義為直銷廣告（Direct Market AD）' DM廣告。

首先，DM廣告可按傳遞方式分為以下四類 ：

◆ 作為報(bào)刊夾頁(yè)。與報(bào)社、雜志社或當(dāng)?shù)剜]局合作，將企業(yè)廣告作為報(bào)刊的夾頁(yè)隨報(bào)刊投遞到讀者手中，這種方式已為不少企業(yè)所采用。

◆ 專門信件寄送。例如對(duì)于大宗商品買賣，特別是從廠家到零售商，從批發(fā)商到零售商，可用顧客名錄進(jìn)行寄送。又如雜志社或出版社針對(duì)目標(biāo)客戶寄送征訂單。

◆ 隨定期服務(wù)信函寄送。如商業(yè)銀行針對(duì)信用卡客戶，每月隨對(duì)帳單寄送相應(yīng)廣告。

◆雇傭人員派送。行業(yè)雇傭人員，按要求直接向潛在的目標(biāo)顧客本人或其住宅、單位派送DM廣告。例如大型超市針對(duì)附近小區(qū)居民定期派送優(yōu)惠商品目錄房地產(chǎn)銷售商雇人派送宣傳資料小區(qū)會(huì)所請(qǐng)物業(yè)人員派送宣傳信函等。