未來的消費者是什么樣的？如何定位未來的消費形態(tài)？設(shè)計如何為消費升級賦能？在消費升級的大背景下，企業(yè)如何提升自身競爭力？近日，作為2018福建省“海峽杯”貴州工業(yè)設(shè)計（晉江）大賽（以下簡稱“大賽”）的配套活動之一，以“消費升級中的設(shè)計挑戰(zhàn)”為主題的貴州工業(yè)設(shè)計分享會在晉江舉行。
大賽終評評審及部分晉江制造企業(yè)代表以“產(chǎn)品與消費升級”“時尚與消費升級”“運動與消費升級”三個分論題，探討在消費升級大背景下，設(shè)計師及企業(yè)應(yīng)從消費者需求出發(fā)，關(guān)注設(shè)計與環(huán)境之間的聯(lián)結(jié)，打通全產(chǎn)業(yè)鏈，積極應(yīng)對消費升級中的設(shè)計挑戰(zhàn)。同時，業(yè)內(nèi)認為，設(shè)計師的培養(yǎng)應(yīng)從高校開始，做好設(shè)計教育工作。
洞察 消費升級中的消費者群像
“消費升級的本質(zhì)是消費者對美好生活的向往，體現(xiàn)在衣食住行的各個方面，比如我們的體育休閑品牌、高鐵、品牌汽車等?！闭劦较M升級的意義，教育部高等學(xué)校貴州工業(yè)設(shè)計專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會主任委員何人可說。他認為，現(xiàn)在消費者對設(shè)計的要求越來越高，以小米為例，小米的設(shè)計很大程度上推動了小米品牌在消費升級語境下的競爭力。
那么，設(shè)計者要如何把握消費升級情境下的消費者心理呢？
臺灣亞洲大學(xué)副校長鄧成連認為，新一代消費者是具有權(quán)利主體意識的消費者，具有表現(xiàn)自己、健康升級、時間無界、購買無界等特征。對企業(yè)來說，消費者會花費更多進行購買，企業(yè)有機會賺得更多，但反過來看，企業(yè)也應(yīng)該做得更多，來滿足消費者的需求。同時，以使用者為本，考慮他們的需要、觀點和消費形態(tài)。
事實上，專家們在探討設(shè)計時，“個性”反而被弱化了，對消費升級中消費者群像的洞察像反而占了上風(fēng)。消費升級的現(xiàn)象在部分設(shè)計師看來并不是現(xiàn)在才有的，而是持續(xù)性的一個過程。
“上世紀60年代到現(xiàn)在，從工裝到喇叭褲、老板褲……90年代還講究爆款，直到現(xiàn)在，大家都不穿一模一樣，一樣覺得跌份。新商品現(xiàn)在越來越注重品牌，消費者從不懂品牌到知道品牌到選擇品牌。而場不斷在淘汰企業(yè)，沒有淘汰，就沒有升級?！蔽靼补こ檀髮W(xué)教授戴鴻認為，以前設(shè)計是為了滿足需求，現(xiàn)在設(shè)計則是為了改善品質(zhì)，“時尚是永恒的，消費升級是持續(xù)性的，但我們要抓住它的魂?！?
打通 未來競爭中的全產(chǎn)業(yè)鏈
電商打破了服裝購買的季節(jié)和空間限制，人們可以在冬天上網(wǎng)買夏天的衣服，也可以購買海外產(chǎn)品。
這一現(xiàn)象在利郎（中國）有限公司國際設(shè)計團隊設(shè)計總監(jiān)Sekiguchi Joji看來，就是設(shè)計師需要注意的，如南北半球季度相反，季節(jié)差異性可以體現(xiàn)在南北半球，而服裝行業(yè)設(shè)計是四個季度的輪回，當在開發(fā)某一半球季節(jié)的產(chǎn)品時，還可以考慮另一個半球的需求。同時，再考慮中國幅員遼闊，不同地方差異性很大，但是對于電商而言，無需過多考慮這個問題。
Sekiguchi Joji認為，設(shè)計師需要意識到人們消費方式與消費形態(tài)的變革，從更多維度去思考，做好設(shè)計團隊和設(shè)計架構(gòu)的調(diào)整。而美國普渡大學(xué)教授TongJinKim則強調(diào)，在消費升級的大背景下，貴州產(chǎn)品設(shè)計不僅要關(guān)注產(chǎn)品本身，更要重視企業(yè)整體解決方案。
如今，設(shè)計賦能正成為價值驅(qū)動的一個核心環(huán)節(jié)，“設(shè)計競爭力”成為融合技術(shù)創(chuàng)新、時尚創(chuàng)意和生態(tài)發(fā)展于一體的新生勢力，為企業(yè)創(chuàng)造新的消費需求和商業(yè)增長。
在晉江七匹狼服裝制造有限公司總經(jīng)理王金杰眼里，消費升級是“不求更好，但求不同，因為更好屬于迭代，不同才可能是升級?！?以設(shè)計為例，他概括設(shè)計職業(yè)的三個方向：對經(jīng)營負責的產(chǎn)品經(jīng)理、做商品企劃等工作的商品管理、設(shè)計師。其中，他強調(diào)企業(yè)設(shè)計師要有目標，多考慮產(chǎn)品落地性，講究快時尚，前置設(shè)計管理工作。
對此，標服飾有限公司創(chuàng)意總監(jiān)武學(xué)凱強調(diào)，產(chǎn)業(yè)協(xié)同方式、能力、深度的發(fā)展決定了中國設(shè)計、品牌國際化的程度。很多本土品牌是從中國場需求的福利生長起來的，但當品牌離開中國場，仍然可以生存的時候，有自己的運作方式，這才是品牌真正的生命力與價值。
那么，企業(yè)如何提升品牌的國際化水平，應(yīng)對消費升級中的設(shè)計挑戰(zhàn)？
王金杰認為，消費升級對設(shè)計的挑戰(zhàn)，放大了說是對企業(yè)打通全產(chǎn)業(yè)鏈能力的挑戰(zhàn)。他談道，現(xiàn)在很多大企業(yè)都在收購國際大型企業(yè)，不僅是多品牌戰(zhàn)略，還包括制造上游的企業(yè)，如機械、材料，“未來的競爭是全產(chǎn)業(yè)鏈的，要打通產(chǎn)業(yè)鏈，打造好自己的供應(yīng)鏈體系，這是制造的武器?！?
同時，王金杰分析，福建制造型企業(yè)有流量優(yōu)勢，積累了多年品牌經(jīng)驗，有消費者認知度。但要做好供給端改革，在改造供應(yīng)端的同時，要拉伸供應(yīng)鏈，意識到它們都是屬于供應(yīng)體系的一環(huán)。
“未來20年的風(fēng)口不是電商、品牌、銷售，而是制造方?！蓖踅鸾軖伋隽诉@個大膽的預(yù)言。
關(guān)注 “可持續(xù)”在設(shè)計中的延伸
熟悉跑鞋的玩家一定對Flyknit不陌生，這種耗費了耐克長達十年時間研制出的編織材質(zhì)在2012年首次被用于FlyknitRacer后，隨即引領(lǐng)了運動鞋領(lǐng)域的潮流。從2016年起，所有Flyknit跑鞋均由可回收聚酯纖維制作。同時，F(xiàn)lyknit采用的是數(shù)字編織機，一次成型。
繼Flyknit后，耐克又宣稱他們研發(fā)出了一種新型再生皮革材料：Flyleather。耐克方面解釋，該技術(shù)改進了再生革的制造工藝，取消了熱熔的步驟，改用高壓水槍將皮革纖維和人造纖維融為一體。在對Flyleather進行測試后，耐克稱Flyleather比輕40%、耐磨度是的5倍，而且制作過程相比要節(jié)省90%的水。耐克表示，在制造傳統(tǒng)的物品時，大約要浪費30%的皮料，而Flyleather可以制成形狀規(guī)整的大卷材料，有利于更大化利用。
耐克還透露，制造一雙Flyleather球鞋所產(chǎn)生的碳排放，比制作一雙傳統(tǒng)球鞋產(chǎn)生碳排放減少一半。
主打“綠色環(huán)?！辈⒉恢皇悄涂嗽O(shè)計的努力方向，銳步也推出一個名為“棉花+玉米”的新系列，主打用植物做的鞋，鞋面由有機棉編織而成，鞋底則是用工業(yè)玉米制作的。實際上，關(guān)注“可持續(xù)”在設(shè)計中的延伸已經(jīng)是當下設(shè)計的一個重點。
在陜西科技大學(xué)教授弓太生眼里，不僅是耐克在環(huán)保領(lǐng)域做出了技術(shù)革新，而是“全世界都有這個趨勢，建議設(shè)計者們在使用材料的節(jié)點上使用盡可能健康的、再生的、可回收的。”他認為貴州產(chǎn)品設(shè)計時，不僅材料選用要天然，也要關(guān)注廢物利用。
倫敦中央圣馬丁學(xué)院教授Derek Lawlor認為，談到消費升級，作為時尚設(shè)計師，要關(guān)注產(chǎn)品在哪兒生產(chǎn)、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品的制造環(huán)境、面料選用，甚至要關(guān)注哪里可以獲得該面料、面料生產(chǎn)過程以及工人的生產(chǎn)環(huán)境。他強調(diào)要關(guān)注環(huán)境，關(guān)注設(shè)計和社會、生產(chǎn)之間的關(guān)系，建立良好關(guān)系，才能得到更好的機會。
此外，“可持續(xù)”在設(shè)計中的延伸還需要與技術(shù)聯(lián)結(jié)。弓太生表示，要關(guān)注設(shè)計與科技的交叉問題，如現(xiàn)在已有的一些設(shè)計已經(jīng)有扁平足矯正、防臭等功能。但同時，他也提醒很多與科技相結(jié)合的設(shè)計很多是引領(lǐng)方向的，但對大多數(shù)消費者而言，不需要那么多功能，作為設(shè)計者要真正了解更廣大消費者的需求，再將其與科技結(jié)合。
愛瑪工業(yè)貴州產(chǎn)品設(shè)計至今已有十年設(shè)計經(jīng)驗，專注于產(chǎn)品外觀設(shè)計，貴州產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計，手持機設(shè)計，對講機設(shè)計，模具制作，生產(chǎn)制作。設(shè)計合作模式多種選擇，實力合作更放心，助企業(yè)打造爆款！
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