基準(zhǔn)作為專業(yè)的設(shè)計公司，自然不能差過這場設(shè)計界的盛宴，基準(zhǔn)設(shè)計機構(gòu)的設(shè)計師、副總經(jīng)理劉開先生前往意大利實地感受了米蘭設(shè)計周的風(fēng)采?；鶞?zhǔn)設(shè)計機構(gòu)的小伙伴們參與劉開先生分享他的米蘭設(shè)計周之旅。

走在意大利大街小巷，感受這種歷史、文化和藝術(shù)的熏陶，對于工業(yè)設(shè)計這種集科技美和藝術(shù)美于一體的學(xué)科有了更深的理解和思考。這種表達或者是曲線的柔美，或者是硬朗的切削；有時是低調(diào)的顏色壓抑，有時是張揚的五彩斑斕，諸如種種都可以化為設(shè)計的點點滴滴，融入到設(shè)計創(chuàng)新的手法中應(yīng)用和升華。

借著制造業(yè)中心形成的東風(fēng)，正好實現(xiàn)工業(yè)設(shè)計重心從教育界到產(chǎn)業(yè)界的轉(zhuǎn)移。隨著制造業(yè)的發(fā)展，這種轉(zhuǎn)移是必然要發(fā)生的，它不以任何人的意志為轉(zhuǎn)移。在日本，大企業(yè)工業(yè)設(shè)計部門的工業(yè)設(shè)計師具有的實踐水平;其次是自由設(shè)計師(即工業(yè)設(shè)計公司內(nèi)的設(shè)計師和個人設(shè)計師);高校只是提供工業(yè)設(shè)計師苗子。我們要為這種轉(zhuǎn)移作好充分地準(zhǔn)備，對工業(yè)設(shè)計教育所扮演的角色，也要進行重新的思考和分析。

(2)營銷型的工業(yè)設(shè)計

當(dāng)制造業(yè)發(fā)展到一定程度后，廠家的重點逐漸會轉(zhuǎn)向潛在的顧客身上。營銷型的工業(yè)設(shè)計將同市場營銷策略和活動緊密結(jié)合起來。從某種程度上來說，工業(yè)設(shè)計將成為整合營銷傳播(IMC)的一個環(huán)節(jié)。整合營銷傳播強調(diào)的是，企業(yè)傾其內(nèi)外之全部資源，發(fā)出統(tǒng)一的聲音，去爭取顧客。工業(yè)設(shè)計顯然是其中的至關(guān)重要一環(huán)。沒有好的設(shè)計，就沒有好的產(chǎn)品;沒有好的產(chǎn)品，整合營銷傳播便是“黃婆賣瓜，自賣自夸”。當(dāng)然，工業(yè)設(shè)計也要根據(jù)整合營銷傳播的基本要求，即和其他資源一道，發(fā)出統(tǒng)一的聲音。

營銷型的工業(yè)設(shè)計對設(shè)計實踐提出了新的要求。個明顯的改變是：先調(diào)研，后設(shè)計。在生產(chǎn)型設(shè)計時代，不需要有細(xì)致的調(diào)研，多也只要求進行二手資料進行調(diào)研，設(shè)計師接到任務(wù)后，翻看一些產(chǎn)品資料集，東拼西湊，馬上構(gòu)思產(chǎn)品的形態(tài)。用戶為本的設(shè)計理念到這個階段才得以篤行。焦點小組法(Focus Group Method)、觀察法(觀察生活中的用戶)等方法將在實際的設(shè)計工作中普遍應(yīng)用。工業(yè)設(shè)計師也要參與一部分的調(diào)研活動。第二個改變是，單打獨斗式的工業(yè)設(shè)計將不再流行，團隊合作將變得至關(guān)重要。工業(yè)設(shè)計師跟市場營銷人員的合作將更加頻繁。工業(yè)設(shè)計師光有手上功夫(產(chǎn)品造形能力和設(shè)計表現(xiàn)能力)還不行，嘴巴也要厲害(設(shè)計的好處要能說出來，讓用戶有充分的購買理由)。對于這一階段出現(xiàn)的工業(yè)設(shè)計師，我們可稱之為“協(xié)調(diào)型設(shè)計師”。

這一工業(yè)設(shè)計形態(tài)下的口號是：“賣得好的設(shè)計才是好設(shè)計”。