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對(duì)廣告策略排行必然涉及排行標(biāo)準(zhǔn)問題，所以先解釋排行標(biāo)準(zhǔn)。我們知道，廣告策略是指為了達(dá)到預(yù)期廣告目標(biāo)而進(jìn)行的各項(xiàng)謀劃運(yùn)作，是廣告的手段、對(duì)策和謀略等的組合。站在企業(yè)家的立場來看，廣告策略首先是促銷的一種手段，是企業(yè)的一種投資行為，而不是藝術(shù)家的個(gè)性作品，也不是學(xué)者的理論實(shí)踐，用廣告大師奧格威的經(jīng)典名言來說：“我們的目的是銷售，否則便不是做廣告?！彼晕覀?cè)u(píng)價(jià)廣告策略的標(biāo)準(zhǔn)是廣告成本投入對(duì)經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)出的貢獻(xiàn)程度，即的廣告策略將是以少的廣告投入達(dá)到的效益產(chǎn)出?；谠摌?biāo)準(zhǔn)，我們?cè)u(píng)出了十大品牌廣告策略。

新媒體時(shí)代，廣告媒介與時(shí)俱進(jìn)地發(fā)展到了網(wǎng)絡(luò)觸及的角角落落，同時(shí)，信息的爆炸式輸出使得用戶開始挑剔地選擇內(nèi)容。作為內(nèi)容的干擾項(xiàng)，用戶們被培養(yǎng)出了回避廣告的習(xí)慣，甚至在大腦中自動(dòng)生成了“廣告防御機(jī)制”：

在文字閱讀中，人們甫一看到品牌名，就立即將它扔出腦海，并直接跳過這段文字。

在觀看視頻時(shí)，人們選擇購買會(huì)員跳過廣告，或在廣告播放時(shí)段做其它事情來轉(zhuǎn)移注意力。

在更多網(wǎng)絡(luò)頁面中，瀏覽者的漫不經(jīng)心為他們培養(yǎng)出了“看過即忘”的本領(lǐng)，除非大體量的多媒介內(nèi)容轟炸，或是突破想象的創(chuàng)意，更多新媒體廣告難逃被用戶“看過即忘”的命運(yùn)。所以，新媒體廣告，在高接觸率的外衣下，是較低的用戶轉(zhuǎn)化率。而與網(wǎng)絡(luò)媒介上的瞬息萬變不同的是，墻體廣告具有持久的接觸率和曝光率，影響力穩(wěn)定，更容易被消費(fèi)者記憶。

被長久記憶的，一定是在不斷重復(fù)下產(chǎn)生的。每天上下班途中看見的那幅廣告，一定無法被忽略，并且能成為你記住的廣告。

我小時(shí)，在天主教會(huì)辦的啟明女塾上學(xué)，住宿在校。我們一群小女孩兒對(duì)姆姆(修女)的衣著頗有興趣。據(jù)說她們戴三只帽子，穿六條裙子。我恨不能看看三只帽子和六條裙子是怎么穿戴的。啟明稱為“外教學(xué)堂”，專收非教徒學(xué)生。天主教徒每年春天上佘山瞻禮，啟明也組織學(xué)生上余山。我兩個(gè)姐姐都去，可是小孩子是不參加的。我當(dāng)時(shí)九歲，大姐姐不放心扔下我一人在校，教我找“校長姆姆”去“問準(zhǔn)許”——就是要求去，問準(zhǔn)不準(zhǔn)。校長姆姆很高興，一日答應(yīng)。我就跟著穿裙子的大同學(xué)同去。帶隊(duì)的是年老的錦姆姆，她很喜歡我，常叫我“小康康”。

我們乘小船到佘山，上山“拜苦路”等等，下山回船休息，第二天就回校。當(dāng)晚沿著船艙搭鋪，兩人合睡一鋪，錦姆姆帶我睡。她等大伙都睡下，才在洋油燈下脫衣服。我裝睡，瞇著眼偷看。她脫下黑帽子，平面是雪白的襯帽，下面又有一只小黑帽。黑衣黑裙下還有一條黑襯裙，下面是雪白的襯衣襯裙，里面是黑衣黑褲。帽子真有三一旁，不聲不響。這路車的頭幾站沒有旁的乘客，司機(jī)和售票員和我的同伙有說有笑，我總是默默無言。

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