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對廣告策略排行必然涉及排行標準問題，所以先解釋排行標準。我們知道，廣告策略是指為了達到預期廣告目標而進行的各項謀劃運作，是廣告的手段、對策和謀略等的組合。站在企業(yè)家的立場來看，廣告策略首先是促銷的一種手段，是企業(yè)的一種投資行為，而不是藝術(shù)家的個性作品，也不是學者的理論實踐，用廣告大師奧格威的經(jīng)典名言來說：“我們的目的是銷售，否則便不是做廣告?！彼晕覀冊u價廣告策略的標準是廣告成本投入對經(jīng)濟效益產(chǎn)出的貢獻程度，即的廣告策略將是以少的廣告投入達到的效益產(chǎn)出?；谠摌藴剩覀冊u出了十大品牌廣告策略。

新媒體時代，廣告媒介與時俱進地發(fā)展到了網(wǎng)絡(luò)觸及的角角落落，同時，信息的爆炸式輸出使得用戶開始挑剔地選擇內(nèi)容。作為內(nèi)容的干擾項，用戶們被培養(yǎng)出了回避廣告的習慣，甚至在大腦中自動生成了“廣告防御機制”：

在文字閱讀中，人們甫一看到品牌名，就立即將它扔出腦海，并直接跳過這段文字。

在觀看視頻時，人們選擇購買會員跳過廣告，或在廣告播放時段做其它事情來轉(zhuǎn)移注意力。

在更多網(wǎng)絡(luò)頁面中，瀏覽者的漫不經(jīng)心為他們培養(yǎng)出了“看過即忘”的本領(lǐng)，除非大體量的多媒介內(nèi)容轟炸，或是突破想象的創(chuàng)意，更多新媒體廣告難逃被用戶“看過即忘”的命運。所以，新媒體廣告，在高接觸率的外衣下，是較低的用戶轉(zhuǎn)化率。而與網(wǎng)絡(luò)媒介上的瞬息萬變不同的是，墻體廣告具有持久的接觸率和曝光率，影響力穩(wěn)定，更容易被消費者記憶。

被長久記憶的，一定是在不斷重復下產(chǎn)生的。每天上下班途中看見的那幅廣告，一定無法被忽略，并且能成為你記住的廣告。

百般凌虐你，你都不生氣，或，只生一小會兒氣。好似在你那里存了一筆巨款，我盡情揮霍，總也不光。有時失了分寸，你肅起一張滄桑后的臉，像一個蹇途者思索不可測的驛站，我就知道該道歉了，摸摸你深鎖的額頭說：“什法子，誰叫你欠我。不生氣，生氣還得付我利息。”

常常在早餐約會，或入了夜的市集。熱咖啡、雙面煎荷包蛋、烘酥了土司，及三分早報。你總替我放糖、一圈白奶，還打了個不切實際的哈欠。我喜歡晨光、翻報、熱咖啡的煙更甚于盤中物，你半哄半騙，說瘦了就丑，我說：“喂，就吃”

你果真叉起蛋片進貢而來，我從不吝惜給予直接的禮贊：

“今天表現(xiàn)不錯，記小功一支?！?/p>

早晨恒常令我歡心，仿佛攝取日出的力量，從睡眼沉靜射入驚蟄的流動，有了奔馳的野性及征服的欲望。早晨對你卻是苛責的，你霧著一張臉，聽我意興風發(fā)地擘畫每一樁工作，幫你整理當日的行程及爭辯的重點，戰(zhàn)役的成果未必留給我們，但我們聯(lián)手打過漂亮的仗。

入夜的城市更得蠢蠢欲動，入夜的我通常是一只安靜的軟體動物，容易認錯、善于仆役，不扎別人的自尊。你活躍于墨色的時空，以銳利的精神帶著我游走于市集。一碗鹵肉飯、石斑魚湯、水煮蝦也是令人難忘的飲食起居。我擅于剝蝦、剔無刺的魚肉，伺候你。你盡管放心地細數(shù)我的不對，定讞白日的蠻悍，我一向從善如流，乖乖地向你懺悔。

當市集悄悄撤退，夜也懨了，我打起一枚長長的呵欠，你說：“走吧!回家?！蹦阕吣愕穆?，我走我的歸途。這城市無疑是我們巨構(gòu)的室家，要各自走過冗長的通道，你回你的臥室，我有我的睡榻。

那么，的確必須用更寬容的律法才能丈量你我的軌道。你不曾因為我而放棄熟悉的生命潮汐——不管是過往的情濤、現(xiàn)實的波瀾，或即將逼近的浪潮;我也不必為你而修改既定的秩序——我有我不能割舍的人際、工作的程序，及關(guān)于未來的編排。當我們相約，其實是趁機將自己從曲曲折折的軌道釋放出來，以大而無當?shù)淖藙輸y手、尋路。你四十過二的音色里仍留有不肯成熟的童話(要不，你怎么老是叉橡皮筋偷襲我!);我二十又七的華容仍忘懷不去初為兒女的恣意(挺喜歡捧你的大手，一支一支地啃你的指頭!);你時而化童時而老邁，我時而為人時而原獸，我們生動地演出內(nèi)心被禁錮的角色，以城市為舞臺，行人當盲目的觀眾。那些令人疲憊的典章制度不容推翻總可以暫忘，你雖然抱怨半生顛躓無以轉(zhuǎn)圈，我卻不曾慫恿你或然言棄——那些包袱早已變成心頭肉，在我們分手后仍然繼續(xù)由你背負的。如是，我期望每一次相聚，透過理智的剖析與情感之疏浚，更助益你昂然駝行。我深知，情會淡愛會薄，但作為一個坦蕩的人，通過情枷愛鎖的鞭笞之后，所成全的道義，將是生命里昂貴的碧血。因而，你可以原始地袒露，常常促膝一夜，談你孑然成長的大江南北、談夢幻與現(xiàn)實互滅、談你云煙過眼的諸多女人、談你遠去的妻與兒女……常常，我看到那一顆三十多年未落的噙淚。

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