“網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)”指的是企業(yè)將各種視頻短片以各種形式放到互聯(lián)網(wǎng)上，達(dá)到一定宣傳目的的營(yíng)銷(xiāo)手段。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的形式類(lèi)似于電視視頻短片，平臺(tái)卻在互聯(lián)網(wǎng)上。

“視頻”與“互聯(lián)網(wǎng)”的結(jié)合，讓這種創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)形式具備了兩者的優(yōu)點(diǎn)：它具有電視短片的種種特征，例如感染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣、肆意創(chuàng)意等等，又具有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)，例如互動(dòng)性、主動(dòng)傳播性、傳播速度快、成本低廉等等?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)，是將電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)兩者“寵愛(ài)”集于一身。

那網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，究竟有哪些吸引力呢？

一、傳播神速

視頻營(yíng)銷(xiāo)的這個(gè)特性已經(jīng)在諸多案例中顯露無(wú)疑。列舉一個(gè)薛之謙的例子：據(jù)中秘傳媒統(tǒng)計(jì)，在薛之謙發(fā)布的51條客戶(hù)微博中，竟然31條都是"薛式長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)微博"，平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)5萬(wàn)+，平均評(píng)論數(shù)5萬(wàn)+，平均點(diǎn)贊數(shù)50萬(wàn)+，客戶(hù)微博占比60%，剩余的40%則以短圖文、創(chuàng)意短視頻及代言廣告（信息發(fā)布、視頻廣告等）的形式出現(xiàn)，廣告視頻點(diǎn)贊數(shù)超100萬(wàn)。

二、效果可測(cè)

在種種敘述在線(xiàn)視頻營(yíng)銷(xiāo)的語(yǔ)句中，可以看到大量的數(shù)字：

“網(wǎng)絡(luò)搜索集團(tuán)評(píng)出幾大視頻網(wǎng)站—Youku、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、土豆、樂(lè)視視頻，這些網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量是中國(guó)五大廣播電視網(wǎng)網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量的兩倍，且用戶(hù)在前者的停留時(shí)間達(dá)12分鐘/次，長(zhǎng)于后者的8分鐘/次。”

三、目標(biāo)

與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式的一個(gè)不同，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能夠比較地找到企業(yè)想找的那群潛在消費(fèi)者。作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)興的方式，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)則是更地發(fā)揮了這一特性。

概而言之，衡量一家視頻網(wǎng)站價(jià)值高低的因素比衡量一家傳統(tǒng)媒體要豐富廣泛得多，許多因素共同發(fā)揮作用來(lái)決定網(wǎng)絡(luò)視頻公司的價(jià)值高低。

四、互動(dòng)＋主動(dòng)

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)具有互動(dòng)性，這一點(diǎn)也被視頻營(yíng)銷(xiāo)所繼承。

騰訊視頻編者和讀者之間的回復(fù)便很好地證明了這一點(diǎn)：用戶(hù)利用文字視頻可新建對(duì)發(fā)布者的回復(fù)，也可以就回復(fù)進(jìn)行回復(fù)，另外，觀看者的回復(fù)也為該節(jié)目造勢(shì)，有較高爭(zhēng)議率的節(jié)目點(diǎn)擊率也往往高調(diào)飆升。與此同時(shí)，網(wǎng)友還會(huì)把他們認(rèn)為有趣的節(jié)目轉(zhuǎn)貼在自己博客或者其他論壇中，讓視頻廣告進(jìn)行主動(dòng)性的“病毒式傳播”，讓宣傳片大范圍傳播出去，而不費(fèi)企業(yè)任何推廣費(fèi)用和精力。

與此同時(shí)，與其他互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)形式不同，視頻感染力更強(qiáng)，因此引起網(wǎng)友的主動(dòng)傳播性也更強(qiáng)。

五、成本低廉

一支電視廣告，投入幾十萬(wàn)甚至上千萬(wàn)都是很正常的事情，而一支網(wǎng)絡(luò)視頻短片的成本相比之下卻很低。甚至，一個(gè)好創(chuàng)意，幾個(gè)員工，就可以做一個(gè)好短片，免費(fèi)放到視頻網(wǎng)站上進(jìn)行傳播；就算你沒(méi)有創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)來(lái)做這件事，也可以找中秘傳媒這種擁有專(zhuān)業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)來(lái)幫你做。與此同時(shí)，低廉的價(jià)格卻帶來(lái)非常高的性?xún)r(jià)比。

總之，“視頻營(yíng)銷(xiāo)”是將“有趣、有用、有效”的“三有”原則與“快者為王”結(jié)合在一起。這正是中秘傳媒多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)給大家總結(jié)出良好的營(yíng)銷(xiāo)推廣模式，也是越來(lái)越多企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)視頻作為自己營(yíng)銷(xiāo)手段的原因。