新聞營(yíng)銷(xiāo)，簡(jiǎn)短的四個(gè)字帶有兩個(gè)層面含義：其一，品牌成為傳說(shuō)才能算得上是真正的品牌。其二，新聞營(yíng)銷(xiāo)是讓品牌成為傳說(shuō)的方式，新聞營(yíng)銷(xiāo)能的承載品牌價(jià)值、精神及故事。

新聞營(yíng)銷(xiāo)是運(yùn)用新聞為企業(yè)宣傳的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。新聞營(yíng)銷(xiāo)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中有效綜合運(yùn)用新聞報(bào)道傳播手段，創(chuàng)造傳播效能。新聞營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，指導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)決策。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力

品牌，品字三張口，企業(yè)、媒體和公眾，也即企業(yè)說(shuō)、媒體說(shuō)、公眾說(shuō)。品牌品字三張口，其實(shí)就是新聞營(yíng)銷(xiāo)的三張口。企業(yè)自己說(shuō)自己是品牌，不一定是品牌，只有媒體和公眾說(shuō)你是品牌，你才是真正意義上的品牌。簡(jiǎn)單的說(shuō)，品牌一定要不斷地被媒體和公眾所“傳說(shuō)”。

新聞營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)

一、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站首頁(yè)展示

高質(zhì)量的新聞稿件，能夠獲得大型新聞網(wǎng)站首頁(yè)展示的機(jī)會(huì)，這些新聞網(wǎng)站每日的訪(fǎng)問(wèn)量大的驚人，恐怕傳統(tǒng)的電視廣告，都不具備與這種互聯(lián)網(wǎng)媒體相媲美的能力。

二、覆蓋面廣

將企業(yè)新聞定向傳播到互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)角落，覆蓋意向客戶(hù)視野，反復(fù)引導(dǎo)客戶(hù)消費(fèi)，并提高自己公司的品牌形象。

三、轉(zhuǎn)載率高

高質(zhì)量的新聞稿件，可以獲得互聯(lián)網(wǎng)有效的轉(zhuǎn)載，稿件中軟性廣告內(nèi)容、版權(quán)、出處等獲得了傳播，同時(shí)也收獲了高質(zhì)量的網(wǎng)站外鏈，有效幫助自己網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞排名的提升。

四、關(guān)鍵詞排名靠前

通過(guò)發(fā)布的新聞，可以在標(biāo)題、內(nèi)容、發(fā)出后的鏈接三方面進(jìn)行優(yōu)化，保證了客戶(hù)的關(guān)鍵詞能進(jìn)入百度前三名。

五、覆蓋負(fù)面信息

如果企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了負(fù)面新聞，可以通過(guò)關(guān)鍵詞設(shè)置及發(fā)稿網(wǎng)站選擇，有效將負(fù)面信息排名推后或刪除，將正面信息出現(xiàn)在搜索引擎前幾頁(yè)。

六、新聞通稿模式

龐大的媒體資源，大客戶(hù)可采用新聞通稿模式進(jìn)行新聞營(yíng)銷(xiāo)，一次可將新聞同時(shí)發(fā)布至國(guó)內(nèi)800余家新聞?wù)军c(diǎn)。

新聞營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵在于要找到嵌入點(diǎn)，將企業(yè)和產(chǎn)品信息巧妙的嵌入新聞之中，達(dá)到借勢(shì)傳播的作用。當(dāng)然新聞要站在第三者的立場(chǎng)上才更具有真實(shí)性。不論是人為策劃的，還是借助已有的時(shí)事熱點(diǎn)，一定要精心設(shè)計(jì)，讓一切顯得順理成章，讓用戶(hù)輕松掉入陷阱之中，營(yíng)銷(xiāo)才能水到渠成了。