為什么有的行業(yè)有知名度很高的品牌，有的行業(yè)一個(gè)知名品牌都沒有呢？這里的知名度很高特指全民皆知，幾乎沒有哪個(gè)人不知道的，不談在小部分人里知名度高的品牌。想了一下，可能有這些原因。

首先想到的是產(chǎn)品的適用人群廣不廣泛，用的人多的更容易出現(xiàn)知名度高的大品牌?？赡苡幸徊糠质沁@個(gè)原因，但同樣有很多適用于特定人群的產(chǎn)品，品牌知名度也很高，比如化妝品，。或者說產(chǎn)品本身是一個(gè)完整的解決方案更容易形成大品牌。

咖啡豆的品牌就會(huì)弱于咖啡品牌，水果品牌就會(huì)弱于果汁類品牌，布料品牌就會(huì)弱于成衣品牌。放大來看，各種零配件很少有知名的大品牌，但是成品手機(jī)、汽車、房子的大品牌比比皆是。如果我們集中在主食這個(gè)類別里，餃子、湯圓就是完整的解決方案，所以品牌就有三全、灣仔碼頭這樣的品牌，面粉的品牌就會(huì)弱一些。這樣似乎有道理，但也有特例，比如水果類的褚橙就有品牌了，雖然還沒有那么大。

接著上一個(gè)問題，就出現(xiàn)了另一個(gè)觀點(diǎn)。因?yàn)樗氖褂妙l率比較高，掛面的使用頻次比較低，而且方便面的使用場(chǎng)景更多、使用頻次更高，所以更容易形成品牌。雖然也有一定道理，但是邦迪創(chuàng)可貼的使用頻次也不夠高啊？這怎么解釋呢？

那是不是感覺高端的產(chǎn)品更容易成為知名大品牌呢？因?yàn)楦叨怂院芏嗳诵纳蛲?。這樣貌似就更靠不住了，能舉得反例數(shù)不勝數(shù)。

一個(gè)行業(yè)里沒有大品牌，從直觀的角度看，就是廠家不愿意花錢做廣告去建立品牌。這是硬幣的兩個(gè)面，如果廠家不愿意花錢，那確實(shí)就很難建立品牌認(rèn)知。如果沒有品牌認(rèn)知，就很難取得品牌溢價(jià)獲得高額回報(bào)，這是一個(gè)先有雞還是先有蛋的難題。不過情況可能并不會(huì)一成不變。

在能不能產(chǎn)生品牌影響力的因素中，層面的原因當(dāng)然是品牌方是否愿意投資做品牌，第二層原因才可能是廠家不愿意投資做品牌的因素，比如毛利低、消費(fèi)者不在意品牌、口味難以區(qū)分等等。

很多品牌不是沒有知名度，只是相對(duì)來說，沒有那么大。同樣以方便面和掛面為例，感覺掛面知名度沒有方便面大。造成這種感覺，個(gè)人歸結(jié)為幾種原因：

1）廣告費(fèi)用的多少，這是主要的。

2）食用場(chǎng)景的曝光，吃掛面時(shí)別人不會(huì)看到，吃方便面時(shí)別人會(huì)看到，產(chǎn)品具有自傳播能力。

3）包裝的識(shí)別度，方便面更高。一般方便面更注重外包裝，品牌名比較易見到，掛面的包裝以白色露面條為主，品牌標(biāo)識(shí)不明顯。

4）產(chǎn)品的討論度，方便面比掛面要高。

那么，關(guān)鍵的還是廣告量的差別?？纯茨乘岵伺菝娴膹V告，可謂是鋪天蓋地。

而造成廣告量差別的主要原因是什么呢？

主要原因可能還是行業(yè)玩家的意識(shí)。方便面是舶來品，進(jìn)入大陸的臺(tái)灣品牌商本身就有塑造品牌的意識(shí)，所以愿意花錢做廣告，反過來廣告又為這個(gè)品牌帶來溢價(jià)，形成了良性循環(huán)。

而掛面是傳統(tǒng)廠商，品牌意識(shí)弱，沒有意愿投廣告，主要以開拓賣場(chǎng)渠道為主。

所以才造成了這種局面?；蛟S將來掛面會(huì)出現(xiàn)很大的品牌也未可知。

很抱歉，以上答案在中秘傳媒看來都是虛的，品牌知名度大不大不存在客觀因素，只存在主觀因素，比如說，領(lǐng)導(dǎo)人就是不想做大知名度。因?yàn)橄胱龃笾确浅：?jiǎn)單，各大網(wǎng)絡(luò)推廣公司可以做網(wǎng)上營銷推廣，知名度可以迅速提升。物美價(jià)廉喲~