粉絲經(jīng)濟時代，幾乎所有的品牌都在忙活“情感營銷”，品牌們紛紛被這個全新的媒介逼著往情感營銷的方向走，越來越多，千篇一律，消費者又一次的“審美疲勞”了。

如今是粉絲經(jīng)濟時代，一夜之間，幾乎所有的品牌都在忙活“情感營銷”：滿大街都是鼓勵“自信、勇敢、獨立”；或者“愛、呵護、懂你”；或者“匠心釀造、100年專注XXX、只挑選XXX”等情懷滿滿的廣告語。尤其是一到節(jié)日，就會更加變本加厲的進行情感營銷。所有的一切，都是為了撩粉。乍一看這類廣告，有些壓根不知所云，有些壓根分不清楚到底是哪個品牌？

首先，品牌資產(chǎn)被無限制的肆意延伸：不僅沒有利用好既有的品牌資產(chǎn)，反而會為品牌資產(chǎn)帶來損害。比如原本品牌與“溫情”“奮斗”等壓根不沾邊，如果非要提溫情、奮斗，就很容易侵蝕品牌原來的資產(chǎn)，反而讓消費者無法在認知中準確的去記憶和篩選品牌。

其次，品牌內(nèi)涵被過度解讀，容易患“情懷病”，太過沉重的情感（無論何種形式）反而讓消費者心生負累、不敢過于親近品牌，更加與品牌劃清界限。比如一個非常大眾的品牌，如果非要反復(fù)宣傳某種高尚的情感/精神，反而給人一種不倫不類的奇葩感覺，敬而遠之。

什么樣的品牌要“慎用”情感營銷？請注意，是“慎用”，不是不用。

1.不是品牌的品牌

這句雖然聽著拗口，但內(nèi)行們都懂。很多所謂的大品牌，壓根還稱不上是個“品牌”，只能算是一個產(chǎn)品集合。這類品牌，如何隨便做所謂的情感營銷，不僅對品牌沒有多少實際價值，反而會將品牌形象越攪越渾。

2.還沒有明確品牌資產(chǎn)的品牌

品牌資產(chǎn)，是需要基于品牌自身特點、與整個市場的調(diào)查分析，以及對消費者的深入洞察，終才能形成一個相對清晰的品牌資產(chǎn)標準（與相對應(yīng)的元素）。

3.功能差異性非常強的品牌

這類品牌已經(jīng)擁有了得天獨厚的優(yōu)勢——功能差異性明顯。這類品牌只需集中精力在功能營銷上，壓根不用費心思去琢磨情感營銷，切莫為了情感而情感，毫無必要，也浪費時間，更加浪費感情，重要的是——機會成本很大。

4.非常依賴線下體驗的品牌

這類品牌與第3類類似，并非不是不可以用情感營銷，而是要“慎用”，因為機會成本太大。同樣的營銷預(yù)算，如果你投資在功能宣傳上，或者提升線下體驗，可能會有更大的投資回報率。

5.本身形象是高冷&距離感的品牌

這類品牌的成功秘訣，本身可能就是“高冷”，如果一旦濫用情感營銷，和消費者距離超過了自己品牌本身應(yīng)該有的限度，那就很容易降低品牌形象。

6.沒有“創(chuàng)新”的情感營銷，就不必再炒冷飯了。

很多品牌在情感營銷時，因為無法找到符合自身品牌資產(chǎn)的思路，就容易抄襲別人。抄襲在營銷界是非常常見的，并不一定是壞事。形式上的抄襲，可能并無不妥；但思想上的抄襲，問題卻很大，如果思想抄襲，很容易讓消費者無法辨識品牌，或者審美疲勞。

后，情感營銷不易，且行且思量。