自從故宮“翻紅”以來，與其搭戲，就成為很多品牌的偏好所在。

但故宮似乎又不是百搭。

除了早期趁著風口期被故宮豎起的幾面大旗，后面隨著人們眼球效應的轉移，以及逐漸對同質化創(chuàng)意和借勢的免疫，獵奇感抑或消失抑或透支，以故宮為噱頭的各種文創(chuàng)和聯(lián)名產(chǎn)品雖然百花齊放，但市場的聲音顯然已經(jīng)進入平淡期，不如之前的那般擲地有聲，必有回響。

所以，在此背景下，當有品牌再找故宮來演“對手戲”，很大程度上是一樁自討苦吃的事兒。一來前者的標桿已然立下，如果無法超越，就等于沒做，活在他人的光環(huán)之下，淪為對比，空耗財力物力，浪費時間。

二來故宮IP的波紅利已經(jīng)被分食殆盡，如今已經(jīng)進入“深水區(qū)”，如果依然只是浮于表面的聯(lián)名，而不是植于肌理的挖掘、創(chuàng)作和創(chuàng)新，無疑將會弄巧成拙，東施效顰，反而暴露自身品牌短板以及能力不足，難以吸粉，只會遭致黑粉。

但這也同時也形成一種新門檻和新標準，能在此繼續(xù)有所作為，破舊立新的品牌，才是真正的對故宮宮廷懷有“內功”。

這次，故宮宮廷選了名創(chuàng)優(yōu)品“進宮”。

名創(chuàng)優(yōu)品的“爆”力美學

設計不是一種技能，而是捕捉事物本質的感覺和洞察能力。

故宮宮廷文化的意義與符號象征，如何在現(xiàn)代性中獲得重新解構？使其一事一物，成為當下人們場景中觸手可得并為之所用的事物。

為此，名創(chuàng)優(yōu)品針對故宮宮廷的思考，便從宮廷文化為題眼。相比較一些品牌的靜態(tài)捕捉，名創(chuàng)優(yōu)品則選擇了動態(tài)敘說——用深嵌并流動于宮廷日常的存在，來敘說一種新的生活方式。

靜態(tài)的呈現(xiàn)更側重消費者的標簽與個性價值，而動態(tài)的重現(xiàn)，則傾向令其成為當下人們生活的一部分。

本著這樣的“宮心計”，從一開始，名創(chuàng)優(yōu)品就“造”了一番爆點。

6月一經(jīng)官宣，名創(chuàng)優(yōu)品并沒有急于讓產(chǎn)品上馬，更沒有急于求成，而是以代表宮廷審美與技藝象征的“故宮造辦處”為靈感，推出了“名創(chuàng)造辦處”。

顧名思義，“名創(chuàng)造辦處”以故宮元素為主題，面向網(wǎng)友進行了一場開放的設計大賽——名創(chuàng)造辦節(jié)，票選名的作者也會獲得萬元獎金。將原本單一的品牌行為，演化成全網(wǎng)參與和互動的UGC風潮。

每一個人都可以用對故宮的理解，來表達自己的內心所設想的世界。正所謂一千人眼中，就有一千種故宮。哪一種才是他們想要的？那些躍然而出的想法，也成為名創(chuàng)優(yōu)品的火花。

所以從故宮宮廷和名創(chuàng)優(yōu)品互相選擇、惺惺相惜的官宣熱點，再到名創(chuàng)造辦節(jié)的全民嗨點，名創(chuàng)優(yōu)品用這一系列的爆點，將人們的關注徹底引燃。

而制造爆點之后，創(chuàng)造爆款就成為高漲情緒的下一個落點。

7月3日，名創(chuàng)優(yōu)品舉行了以宮廷風為主題的產(chǎn)品發(fā)布會。近些年國潮、國風逐漸興起，名創(chuàng)優(yōu)品匠心獨具以“造辦處”的名義打造故宮宮廷文化系列產(chǎn)品，力圖從國民生活的細微處入手，將傳統(tǒng)文化中那些精致、美好，帶入人們的生活里。

同時也力圖通過商業(yè)的力量，讓傳統(tǒng)文化進入人們的日常里。

但如何讓流行化的設計語言、流行化的設計功用，同時又兼具古典美學呢？一直深耕年輕化市場的名創(chuàng)優(yōu)品，此番仍以年輕化視角切入。

比如“故宮宮廷祥云系列首飾”，傳統(tǒng)如意云紋的流線淡然勾勒，簡約而不失莊重，色彩雖然仍帶有濃厚了文化符號之感，但宛若飄動一般的云形更像一枚置于青春的默然云歌。

再比如，令很多女粉絲心動不已的“故宮宮廷系列香水”——如意云裳和御圖香水。靈感分別來源于清代緙絲乾隆御制詩花卉冊，和清代道光大紅色緙絲彩繪八團梅蘭竹菊祫袍。

古意的瓶身，詩意的圖紋，每一個細節(jié)，極其考究，看得見也聞得見對生活的講究。

，這些，曾經(jīng)驚艷時光的存在，再一次通過名創(chuàng)優(yōu)品的發(fā)布會讓時光驚艷。透過名創(chuàng)優(yōu)品的作品，人們很輕易的就能看到故宮里那些塵封但依然鮮活的時態(tài)。

而那些時態(tài)，重新隨著每的生活分布于這個時代。

是的，名創(chuàng)優(yōu)品的故宮爆款，就是能讓人感知到時光的落款。

而發(fā)布會的火爆，吊足了所有人的胃口，這就令緊接著的預售成為一種情緒“爆發(fā)”。

7月4日，名創(chuàng)優(yōu)品正式在線上開啟預售，用一個趣味的腦力PK答題小程序與發(fā)布會無縫銜接，獨辟蹊徑的用冷知識燒了一把故宮宮廷文化的熱灶，引燃貫穿7月的預售。

同時，與名創(chuàng)優(yōu)品電商小程序會員機制的聯(lián)動，更是讓預售得到有力加持。創(chuàng)意宣傳物料、實力內外聯(lián)動，一套預售組合拳打下來，“名創(chuàng)造辦處”概念下的聯(lián)名新品預售一時間火爆網(wǎng)絡。

首先是訂單爆了，新品被迅速售罄，一度斷貨。

然后是網(wǎng)絡爆了，由于流量過大，幾度導致名創(chuàng)優(yōu)品電商小程序、PK小程序崩潰，“404”接連成為名創(chuàng)優(yōu)品的爆表數(shù)字。

后是人氣爆了，全網(wǎng)催生諸多“名創(chuàng)粉”、“國風粉”、“宮廷粉”、“故宮粉”，紛紛刷爆話題、擠爆官微。

往往只有現(xiàn)象級事件才能改變現(xiàn)象，名創(chuàng)優(yōu)品通過連貫的爆點、爆款、爆發(fā)所構建的“爆”力美學，實現(xiàn)爆紅。

讓故宮文創(chuàng)在潮流的基礎上，更成為“潮爆”——新潮，讓人潮，終成改變生活的浪潮。生活 有更好的選擇

其實，很多針對故宮文化而生的產(chǎn)品，一直停留在網(wǎng)紅的層面。名創(chuàng)優(yōu)品則更進一步，讓其走下來、走更近，走進每個人的身邊和日常，真正的落地生根