隨著生活水平的提供，產(chǎn)品的極大豐富，人們對產(chǎn)品包裝設計也越來越重視，各種風格的產(chǎn)品包裝設計爭奇斗艷，力求能引起消費者的注意和購買，大量采用公版圖庫的包裝設計已經(jīng)使消費者產(chǎn)生了審美疲勞，已經(jīng)無法滿足消費者對自然、個性的追求，而采用手繪插畫元素的產(chǎn)品包裝設計以其自然、個性、親和力的特點越來越引起消費者的喜愛。

一，手繪插畫設計的概念：

插畫在中國被人們俗稱為插圖。今天通行于國外市場的商業(yè)插畫包括出版物配圖、卡通吉祥物、影視海報、游戲人物設定及游戲內置的美術場景設計、廣告、漫畫、繪本、賀卡、掛歷、裝飾畫、包裝等多種形式。手繪插畫指完全不借助于數(shù)碼工具，僅憑借筆及紙張或其他平面媒介進行創(chuàng)作的插畫。手繪插畫是由畫家和插畫設計師借助筆和紙張等藝術工具創(chuàng)作，因此在手繪插畫作品中會保留有大量的手工痕跡，其給人的感覺也更加的自然、隨性，富有個性化。隨著社會文明程度的提高，人們的情感也更加細膩、更加多元化。應用于產(chǎn)品中的手繪插畫也具有了商業(yè)性、藝術性、品牌性等特性，基于情感化的手繪插畫在塑造品牌形象、彰顯品牌個性、增強品牌情感等方面均發(fā)揮著較為重要的作用。

二，手繪插畫設計的特點：

手繪插畫設計屬于繪畫藝術的一部分，它的創(chuàng)作過程充分體現(xiàn)了作者的個人感情色彩和獨特的想法，因此，手繪插畫的主要特點是個具有強烈的個性化和人情味，在產(chǎn)品包裝設計中合理運用手繪插畫設計可以避免像采用公版圖庫圖片所引起的版權問題，和雷同化問題，采用手繪插畫的產(chǎn)品包裝設計會讓消費者感到親切、溫暖、和原生態(tài)的感覺，并具有濃厚的人文氣息。

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