隨著國家相關扶植政策的陸續(xù)出臺，對電子商務行業(yè)的支持力度不斷加大。電子商務行業(yè)以其低成本，無地域限制等特點，必將會對傳統(tǒng)行業(yè)產生極大的沖擊。很多之前從事于傳統(tǒng)購物的企業(yè)也紛紛開啟的購物網站，并通過互聯(lián)網來宣傳。隨著電子商務的不斷發(fā)展，為數(shù)不多的網絡推廣人員顯得越來越重要。

網絡推廣其實更應該理解為網絡傳播，即利用互聯(lián)網向目標受眾傳遞有效信息。

只有經過這三個有機組合的策劃，才能構成一個成功的傳播案例，達到傳播的目的。

從方式來說，網絡傳播推廣可分為：活動創(chuàng)意（這方式可細分太多了）、話題事件病毒、信息發(fā)布、互動游戲、創(chuàng)意軟文、圖片視頻多媒體等等。

從傳播管道來說，網絡推廣可分為：SEM、SEO、論壇推廣、博客推廣、微博推廣、新聞軟文推廣、B2B平臺推廣、QQ（IM）推廣、電子書推廣、郵件推廣、廣告投放、廣告聯(lián)盟等等各種各樣的傳播管道形式。

在信息爆炸時代，眼球成為要素，網絡成功的核心：不僅要明確說什么、怎么說，更需要創(chuàng)造性解決怎么說的問題，這樣才能穿透各種信息干擾，將網絡推廣的信息成功傳遞到達目標受眾心中。

說到這里，大家應該都能理解，網絡推廣側重的是信息傳遞傳播。而網絡營銷，簡單的說，就是以互聯(lián)網為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。它不僅僅是推廣，更重要的是要讓客戶實現(xiàn)行動，從知道、信任、喜歡再到購買，其重點是激起客戶行動，也就是提升轉化率。

到達率

到達率是衡量一種媒體的廣告效果的重要指標之一。它是指向某一市場進行廣告信息傳播活動后接受廣告信息的人數(shù)占特定消費群體總人數(shù)的百分比。在消費群體總人數(shù)一定的情況下，接觸廣告信息的人數(shù)越多，廣告到達率越高。網絡，電視，廣播，報紙的媒體覆蓋域都很廣泛，而且是人們日常生活中獲得各類信息的主要途徑，廣告主在這些媒體上投放廣告，其到達率是比較高的。但是由于廣告過多過濫和廣告媒體中廣告的隨意插播，鑲嵌行為導致受眾對廣告的厭煩心理而躲避廣告，造成廣告信息到達受眾的比率嚴重下降。傳統(tǒng)媒體的到達率已大幅降低。

網絡直投

網絡直投的特點：一是速度，二是互動性，三是，網絡廣告能夠根據(jù)受眾上網時的區(qū)域和點擊習慣，準確地判斷對方會有哪方面的需求，然后準確地投放。網絡直投全國各地都有廣告公司采用這種方法來做廣告，采用兩種網絡直投的方式，一種是網絡直投，另一種就是網絡定向直投，這兩種方法都是優(yōu)越于傳統(tǒng)廣告，并且命中率很高，是比較有效的一種網絡推廣模式。

做好網絡推廣必須掌握的五大步驟：

1、明確網絡推廣目的

2、分析網絡推廣人群

3、制定網絡推廣方案

4、通過各渠道進行網絡推廣

5、網絡推廣效果反饋