燃氣熱水器借勢崛起 高端產品發(fā)力市場

家用燃氣快速熱水器(以下簡稱燃氣熱水器)的市場發(fā)展近幾年可謂順風順水。政策層面有城市化進程的拉動和西氣東輸工程的基礎，企業(yè)層面則有各大品牌合力宣傳，微觀層面更有新技術、新產品不斷助燃市場。2015年上半年，燃氣熱水器在多方利好的背景下實現規(guī)模持續(xù)增長，在熱水器市場一枝獨秀。

利好下的借力增長

談及燃氣熱水器優(yōu)異的市場表現，西氣東輸工程功不可沒，解決了此前燃氣熱水器市場推廣的障礙——氣源。其中，已經完工的西氣東輸一線工程和二線工程分別將天然氣由西部輸送到華東地區(qū)和華南地區(qū)，正在建設的三線工程終會將天然氣帶入東南地區(qū)。此前氣源匱乏、管網不到位的地區(qū)，因西氣東輸工程不再貧氣，這為產品推廣和普及奠定了良好的基礎。

據中怡康測算，2015年1~5月，燃氣熱水器零售量達到583萬臺，同比增長5.5%;零售額為110億元，同比增長10.5%。更令燃氣熱水器企業(yè)振奮的是，燃氣熱水器的零售額占比達到49.5%，以微弱優(yōu)勢戰(zhàn)勝電熱水器，坐上中國熱水器市場的頭把交椅。

受益于城鎮(zhèn)化步伐加快和西氣東輸工程，燃氣熱水器在中國市場，特別是一二級城市市場的銷售占比正在快速提升。具體到A.O.史密斯品牌，同樣是燃氣熱水器的增長速度要高于電熱水器。A.O.史密斯集團公司高級副總裁、中國區(qū)總裁丁威分析稱，但從整個熱水器市場來看，燃氣熱水器的銷售占比應該還未超過電熱水器。目前，燃氣熱水器的增量主要在一二級市場。

市場數據統(tǒng)計目前還很難深入到三四級市場。在中心城市和核心二級市場，熱水器市場相對飽和，需求主要以換新為主。在這些城市，隨著天然氣管網普及，燃氣熱水器的表現確實比電熱水器好一些。廣東格美淇熱水器有限公司總經理高靈軍說。

無論是否能夠穩(wěn)坐把交椅，燃氣熱水器市場的表現確實不錯，主流企業(yè)的業(yè)績均可圈可點。海爾有關負責人表示，海爾燃氣熱水器通過發(fā)掘用戶需求點，技術不斷升級，銷量保持倍速的增長態(tài)勢。萬和燃氣熱水器的表現同樣優(yōu)異，同比增長高于市場整體水平。據上海林內有限公司營銷部部長王延紅透露，2015年上半年，林內燃氣熱水器銷售同比實現兩位數增長。

不僅老牌企業(yè)收獲頗豐，燃氣熱水器新軍也表現不俗，大有眾人拾柴火焰高的感覺。高靈軍表示，格美淇是2014年進入燃氣熱水器市場的，由于基數較小，2015年上半年銷售增速非?？?。

高端產品發(fā)力

消費者對燃氣熱水器高端產品的接受度非常高，認可產品的價值和技術，愿意為產品的價格買單。在丁威看來，燃氣熱水器近年來推出的超靜音、大水量等技術賣點都得到了消費者認可，找到了支撐價格上漲的技術點，行業(yè)處在良性發(fā)展的軌道上。

《電器》記者在采訪中發(fā)現，主流品牌企業(yè)均推出賣點各異的新品，搶占高端燃氣熱水器市場，如海爾發(fā)布的NOCO技術燃氣熱水器、A.O.史密斯主推的超靜音燃氣熱水器、林內近發(fā)布的恒芯系列燃氣熱水器、博世主推的世臻系列等。萬和有關負責人表示，萬和近年來調整了產品結構，豐富了高端產品線，讓高端產品覆蓋到更寬的價格段，讓更多的消費者享受到高端產品提供的良好體驗。

此前一直叫好不叫座的冷凝式產品，近兩年呼聲越來越高，各大品牌開始積極布局。博世在中國市場主推尊凝和智凝兩大系列冷凝式產品，萬和在2014年就發(fā)布了無冷凝水排放的冷凝式燃氣熱水器。海爾有關負責人稱：雖然存在消費者認知度低和產品成本、售價較高等問題，但是冷凝式產品的上升空間仍不容小覷。