藝術(shù)性

經(jīng)過設(shè)計的標識都應(yīng)具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實用要求，又符合美學(xué)原則。我個人提倡張揚個性。一般來說，藝術(shù)性強的標識更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。

準確性

標識無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準確。尤其是公共標識，首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力。其次要準確，避免意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)注意禁忌。讓人在極短時間內(nèi)一目了然、準確領(lǐng)會無誤，這正是標識優(yōu)于語言、快于語言的長處。

顯著性

顯著是標識又一重要特點，除隱形標識外，絕大多數(shù)標識的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰。

多樣性

標識種類繁多、用途廣泛，無論從其應(yīng)用型式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。其應(yīng)用形式，不僅有平面的、立體的，具象、意象、抽象圖形構(gòu)成的，還有以色彩構(gòu)成的。多數(shù)標識是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。

指示牌（英文名sign）指示牌可以放在公司的附近，以方便別人很快的找到該公司；路邊指示牌，可以讓人們知道選擇哪條路怎么走；房地產(chǎn)公司的物業(yè)小區(qū)，能更好的方便人們知道該小區(qū)的地理位置；比如：加油站，高速公路，賓館等等，很多地方都有的。指示牌又成為，可以在商場酒店銀行賓館等地帶的門口作為廣告牌展示自己各個需要推廣的產(chǎn)品或服務(wù)。

標識標牌有標記的功能，標牌主要是通過視覺來表現(xiàn)它的作用的。比如文字傳達；標識標牌記號是具有象征性、方向性、暗示性等等的功能。文字樣式可以表現(xiàn)出性格、背景?，F(xiàn)出象征性與構(gòu)造性意義。

標識標牌是一種信息傳達媒體，它具有廣告(ADVERTISEMENT)的功能。