商標(biāo)第九條規(guī)定，申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)具有顯著特征，便于識別，并不的與他人在先取得的合權(quán)利相沖突。其中，“具有顯著特征，便于識別”指的就是商標(biāo)的顯著，是指該標(biāo)志使用在具體的商品或服務(wù)時，能夠讓消費者能夠建立起該標(biāo)志與商品或服務(wù)來源的聯(lián)系。

獨特不等于顯著

一般而言，具有顯著的商標(biāo)通常也是獨特的，但設(shè)計獨特的標(biāo)識卻未必都能構(gòu)成商標(biāo)，因為商標(biāo)的顯著不但要求獨特，還要起到啟示消費者這是商標(biāo)并引導(dǎo)知其來源的作用。而實踐中的部分商業(yè)標(biāo)識，獨特有余而顯著不足。

商標(biāo)的“具有顯著特征，便于識別”包含兩層含義：

一、人們看到商標(biāo)上的某種標(biāo)識，能夠意識到這是表明商品來源的商標(biāo)；

二、意識到這是商標(biāo)后，還能進(jìn)一步與同類商品的其他商標(biāo)進(jìn)行區(qū)分。

由于商標(biāo)的本質(zhì)在于防止消費者產(chǎn)生混淆并表明商品來源，因此當(dāng)一個商業(yè)標(biāo)識甚至讓消費者都不能意識到是商標(biāo)時，自然不符合商標(biāo)注冊的基本條件。遵循同樣的邏輯，人們傾向于將商品標(biāo)簽或者外包裝上看到的具有顯著的標(biāo)識默認(rèn)成商標(biāo)。

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