日前，以“聚勢(shì)謀遠(yuǎn)·智凈未來(lái)”為主題，2019中國(guó)健康環(huán)境電器產(chǎn)業(yè)峰會(huì)在深圳召開(kāi)，北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理施婷應(yīng)邀以“品質(zhì)生活，健康先行”為題，對(duì)2019年環(huán)境健康電器市場(chǎng)的趨勢(shì)發(fā)展進(jìn)行解讀和分析。

人們對(duì)健康的需求，決定環(huán)境電器有市場(chǎng)

健康是人類(lèi)永恒的主題，也是社會(huì)進(jìn)步的重要標(biāo)志。根據(jù)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查2018-2019》數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)人生活幸福感的關(guān)聯(lián)因素中，健康狀況是重要方面。

隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)健康生活的追求日益增長(zhǎng)。施婷表示，根據(jù)馬斯洛需求理論，生存需求是層次的需求，我相信當(dāng)今中國(guó)絕大部分老百姓的生存需求已經(jīng)基本解決，第二個(gè)層次就是需求，比如健康保障就是其中一個(gè)。

近年凈水器發(fā)展勢(shì)頭較快，滲透率已達(dá)22%

對(duì)于人來(lái)說(shuō)水是生命之源，空氣是健康之本。近年來(lái)，圍繞這兩個(gè)維度的環(huán)境產(chǎn)品凈水器和空氣凈化器不斷融入當(dāng)前消費(fèi)者的生活，這也極大的促進(jìn)了健康環(huán)境電器市場(chǎng)的快速發(fā)展。根據(jù)測(cè)算，目前凈水和空凈市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)接近800億元。

施婷表示，從2012年開(kāi)始，中國(guó)家用凈水器市場(chǎng)就進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展期，以平均每年26%的速度擴(kuò)容，到2018年家用末端產(chǎn)品的年零售規(guī)模已經(jīng)突破1400萬(wàn)臺(tái)。根據(jù)中怡康的估算，目前凈水產(chǎn)品的滲透率已經(jīng)接近22%。在規(guī)?；鶖?shù)已經(jīng)相對(duì)較大情況下，市場(chǎng)的增長(zhǎng)肯定是要放緩的，1-10月凈水的零售量增長(zhǎng)率是7.4%，這個(gè)表現(xiàn)在整體實(shí)體產(chǎn)業(yè)界已經(jīng)很不錯(cuò)了。當(dāng)然，各個(gè)企業(yè)的增長(zhǎng)幅度不一，有漲有跌。

縱向和橫向聯(lián)動(dòng)，凈水器有大未來(lái)

在施婷看來(lái)，未來(lái)凈水行業(yè)的增量一方面來(lái)源于末端凈水產(chǎn)品的進(jìn)一步普及，另一方面來(lái)源于除末端凈水以外其他生活用水場(chǎng)景凈水產(chǎn)品的需求升級(jí)，需要企業(yè)通過(guò)擴(kuò)大觸點(diǎn)覆蓋和加強(qiáng)場(chǎng)景體驗(yàn)互動(dòng)去獲取新增用戶(hù)。所以未來(lái)，如果僅僅是單品是不夠的，更需要飲水、用水場(chǎng)景體驗(yàn)互動(dòng)，挖掘用戶(hù)新需求，多品類(lèi)凈水產(chǎn)品滿(mǎn)足細(xì)分市場(chǎng)。

總之，在全民追求品質(zhì)生活的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)“健康”的關(guān)注已經(jīng)達(dá)到了前所未有的高度。施婷強(qiáng)調(diào)，在家電領(lǐng)域，對(duì)健康的考量已經(jīng)成為消費(fèi)者選購(gòu)家電產(chǎn)品時(shí)重要的參考依據(jù)，健康家電市場(chǎng)潛力巨大這一點(diǎn)毋庸置疑。