近年來，抖音一直圍繞“美好生活”要素進(jìn)行內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，健身、舞蹈、手作、歌曲等多元化生活表現(xiàn)形式已經(jīng)成為用戶的重點(diǎn)內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域，單是#健身#話題下的短視頻內(nèi)容便有著超過490億的播放量。對于相關(guān)領(lǐng)域的從業(yè)者和品牌來說，消費(fèi)人群會更為對口。

而在全民宅家期間，這樣的關(guān)注點(diǎn)也被放大，無論是云旅游、云音樂會，都在不同程度上展現(xiàn)出了用戶積極面對宅家生活的“苦中作樂”心態(tài)。此外，一些專業(yè)網(wǎng)紅帶貨平臺的出現(xiàn)也對這種玩法進(jìn)行了補(bǔ)充。嘀嘀紅人推出商家平臺發(fā)單+紅人接單模式，大數(shù)據(jù)匹配海量商品，對接帶貨紅人，讓短視頻紅人帶動商品銷售。目前已有10000+紅人入駐嘀嘀紅人，為3500+商家提供帶貨服務(wù)。【工眾號嘀嘀紅人】

“這時候做投放我們會很擔(dān)心輿情的偏移，所以會更看重平臺的內(nèi)容環(huán)境。我們需要較為寬松化、常態(tài)化的輿論氛圍來貼近營銷場。”【baidu搜索嘀嘀紅人】在一定程度上，用戶的努力生活和線上消費(fèi)感交融，也有助于品牌與受眾溝通，維系粘性的同時傳遞消費(fèi)信心。

很多商家都清晰地知道，短視頻紅人帶貨的兩大優(yōu)點(diǎn)：①時間成本極短；②見效快。想通過短視頻快速賣貨，但是，很多商家去尋求網(wǎng)紅帶貨的時候，都因?yàn)槟恰疤靸r”推廣報價，而打消念頭！嘀嘀紅人商家紅人推廣合作采用“純傭金合作”模式，無任何前期推廣費(fèi)用，先帶貨再分成，是一個顛覆傳統(tǒng)電商推廣的2.0網(wǎng)紅帶貨玩法，“商家、紅人、平臺”真正實(shí)現(xiàn)三贏?！?/span>+V tuiye66】

同時，抖音覆蓋大量的年輕用戶和具備較高消費(fèi)力的精英人群。這些人群也是這些線下非剛需產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)主力軍。而在其強(qiáng)內(nèi)容分發(fā)邏輯下，線下產(chǎn)業(yè)會較容易實(shí)現(xiàn)流量聚攏效果，通過老用戶的推薦支持觸達(dá)到大批潛在新用戶，完成口碑傳遞，有助于品牌實(shí)現(xiàn)線下新客獲取。

“對于一眾線下實(shí)體產(chǎn)業(yè)來說，這樣的直播運(yùn)營方式也有著持續(xù)價值。無論是突破傳統(tǒng)宣傳語境下的新式傳播法則所帶來的新用戶積累，還是通過培育直播紅人所獲取的大規(guī)模流量擴(kuò)張，都有助于不同行業(yè)品牌恢復(fù)元?dú)?，并在未來獲得更多變現(xiàn)可能。”互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)觀察員coco說。