創(chuàng)意是藝術(shù)設(shè)計(jì)的靈魂，標(biāo)志設(shè)計(jì)更注重創(chuàng)新。標(biāo)志是一種象征藝術(shù)，是具有特殊意義的視覺傳達(dá)符號(hào)，代表著特定的事物。標(biāo)志的特點(diǎn)是將豐富的內(nèi)容，以更簡(jiǎn)潔、更概括的方式在相對(duì)較小的空間里表現(xiàn)出來，同時(shí)使觀者在較短的時(shí)間內(nèi)理解其含義。

標(biāo)志以各種精煉的形象表現(xiàn)一定的含義，將組織機(jī)構(gòu)或企業(yè)精神面貌、行業(yè)特征充分體現(xiàn)出來，傳達(dá)明確信息。由于其特有的社會(huì)功用，標(biāo)志具有識(shí)別性、時(shí)代性、簡(jiǎn)明性、個(gè)性化、藝術(shù)性、文化性、象征性等特征。

01識(shí)別性顯著、易識(shí)別是標(biāo)志基本的特征。標(biāo)志能給企業(yè)一個(gè)特別的身份證明，人們正是通過標(biāo)志傳達(dá)的信息來預(yù)定或購買商品。現(xiàn)代社會(huì)商品種類繁多，商品信息量大，消費(fèi)者完全憑借商品的標(biāo)志來尋找自己的品牌。在這里商標(biāo)的識(shí)別商品的作用特別突出。為區(qū)別其他標(biāo)志，顯示標(biāo)志自身的獨(dú)特特征，設(shè)計(jì)師要在標(biāo)志的題材、要素表現(xiàn)形式、視覺構(gòu)成中選擇具有獨(dú)特明顯視覺特征的圖形符號(hào)作為標(biāo)志。避免因標(biāo)志相互雷同、混淆而產(chǎn)生錯(cuò)覺，從而影響標(biāo)志的識(shí)別。

如索尼公司下屬品牌電腦VAIO標(biāo)志是一個(gè)很好的例子，VAIO標(biāo)志有兩個(gè)概念：一是代表基本的模擬信號(hào)和數(shù)字信號(hào)，二是與自然同行。這個(gè)標(biāo)志代表了電腦模擬技術(shù)和數(shù)碼技術(shù)的特點(diǎn)。V和A字母呈正弦波，是基本的模擬信號(hào)。I和O字母就好像1和0，象征二進(jìn)制代碼中的數(shù)字信號(hào)。很顯然，VAIO的名字和標(biāo)志體現(xiàn)了索尼公司的一貫風(fēng)格并且寓意豐富，那就是索尼產(chǎn)品致力改變生活方式的新理念。

02時(shí)代性

隨著時(shí)代的發(fā)展，標(biāo)志也處在不斷的變化中。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，傳播媒體制作技術(shù)的不斷提高，應(yīng)用領(lǐng)域推廣的需要和流行時(shí)尚的變化都推動(dòng)了標(biāo)志為體現(xiàn)時(shí)代精神而不斷進(jìn)行調(diào)整、修改，變更自身形象，而采用清新、簡(jiǎn)潔、單純、醒目的新形象。

如“殼牌石油”，“百事可樂”的標(biāo)志演變都是成功的例子?，F(xiàn)代標(biāo)志在不斷完善發(fā)展的過程中體現(xiàn)出以下幾個(gè)特征：保留原來標(biāo)志部分的題材、形式，提煉精華，加強(qiáng)造型符號(hào)的視覺傳達(dá)效果，并保證標(biāo)志的信賴感不受損害；標(biāo)志圖形簡(jiǎn)潔，明確，易識(shí)別；采用構(gòu)成的表現(xiàn)形式，改變舊的寫實(shí)復(fù)雜的具象圖形；為適應(yīng)國際商業(yè)發(fā)展的需要，標(biāo)志的字母形式有增加的趨勢(shì)。

03簡(jiǎn)明性標(biāo)志應(yīng)以簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、鮮明的形象傳達(dá)信息，只有用簡(jiǎn)潔明了的形象，人們才能在很短的時(shí)間內(nèi)識(shí)別標(biāo)志形象，利于記憶。在各種形形色色的標(biāo)志中，我們可以看到其中大多數(shù)品牌設(shè)計(jì)手法簡(jiǎn)潔明了，如此高比例的相同的設(shè)計(jì)方法說明了標(biāo)志設(shè)計(jì)的趨勢(shì) -- 簡(jiǎn)潔明了。如耐克公司的標(biāo)志由圓滑流暢的弧線組成，可謂簡(jiǎn)潔到了無以復(fù)加的程度。

04個(gè)性化

一個(gè)標(biāo)志如果失去了個(gè)性就無法建立起以標(biāo)志為核心的識(shí)別差異，個(gè)性化是標(biāo)志可識(shí)別性的一個(gè)重要特征。只有具備了強(qiáng)烈的個(gè)性化特征，才能使標(biāo)志從眾多的同類者中脫穎而出，并給人以深刻印象。標(biāo)志的個(gè)性化主要是通過新穎的形式和強(qiáng)烈的視覺效果體現(xiàn)出來。

如墨西哥門鈴產(chǎn)品的標(biāo)志，手法的質(zhì)感洋溢著生命力與直覺感，讓人不再關(guān)心僵硬的線條和圓滑的筆觸。這個(gè)標(biāo)志能運(yùn)用簡(jiǎn)單明了而切中要害的方式喚起人們的情感反應(yīng)。采用幽默而不是嚴(yán)肅的表達(dá)方式是標(biāo)志設(shè)計(jì)中常用的創(chuàng)意手法，它能使作品讓人過目不忘。

05藝術(shù)性

藝術(shù)性是標(biāo)志作品必須承載的又一主要特征，完美的藝術(shù)表現(xiàn)能塑造良好的標(biāo)志形象，突出標(biāo)志鮮明的視覺特征。標(biāo)志作品讓觀眾產(chǎn)生愉悅的審美感受，標(biāo)志的信息才能更有效地傳遞。同時(shí)，高度藝術(shù)化也是時(shí)代和文明進(jìn)步的需要，是人們提高文化素養(yǎng)和滿足審美心理需要。

標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)必須符合設(shè)計(jì)形式美法則，充分展現(xiàn)其藝術(shù)特征，滿足大眾的審美心理。表現(xiàn)在構(gòu)圖美觀，簡(jiǎn)潔明了，視覺沖擊力強(qiáng)與企業(yè)定位或商品的形象風(fēng)味相符，具有強(qiáng)烈的時(shí)代感，并遵循設(shè)計(jì)美的規(guī)律，創(chuàng)造性地探索理想的表現(xiàn)形式。如第九屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)標(biāo)志，標(biāo)志以阿拉伯?dāng)?shù)字“9”作為造型，體現(xiàn)九運(yùn)會(huì)的信息和主辦地市的首字母，色彩搭配為紅、黃、藍(lán)三種色，代表著富于情感、活潑開朗，充滿著喜悅和希望，熱情奔放，堅(jiān)韌不拔。標(biāo)志視覺沖擊力強(qiáng)，宛如一位身手矯健、充滿朝氣、奮發(fā)向上的運(yùn)動(dòng)員，健步跨進(jìn)新世紀(jì)。

06文化性標(biāo)志作為一種十分重要的社會(huì)形象，是一種社會(huì)文化沉積，一種深厚文化的符號(hào)積累。文化世界實(shí)質(zhì)上是一個(gè)符號(hào)的世界，這種象征符號(hào)不但傳遞了某一商品、勞務(wù)或企業(yè)的有關(guān)信息，而且傳播著文化，成為社會(huì)文化的象征。許多消費(fèi)者選擇某種商品，不僅僅是出于對(duì)商品本身的信賴，更在于他們認(rèn)同了品牌中傳達(dá)出來的深層含義。如美國的許多不同行業(yè)的標(biāo)志形象中都有紅藍(lán)色彩與五星的圖形因素，鷹的造型也頻頻出現(xiàn)，加拿大的楓葉、瑞士的紅紅十字等，都在告訴我們這種影響的深遠(yuǎn)。

我國是四大文明古國，有著豐厚的文化遺產(chǎn)和人文氣息，它為我們?cè)O(shè)計(jì)提供了肥沃的土壤，很多創(chuàng)意都可以源源不斷地得到源泉。如鳳凰是吉祥平安的化身，所到之處無不祥和安康，這個(gè)傳統(tǒng)正與航空業(yè)要求的、舒適、快捷的服務(wù)理念相吻合，于是中國航空公司鳳凰形象的標(biāo)志就自然而然產(chǎn)生?，F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中很重要的是將標(biāo)志內(nèi)含的理念，抽象精神，通過視覺符號(hào)表達(dá)出來。

07象征性

象征性是標(biāo)志的本質(zhì)特征，標(biāo)志設(shè)計(jì)大多通過比喻、暗示、隱喻、象征等較為抽象的形式表達(dá)出來，這是由標(biāo)志的信息化特征和個(gè)性特征所限定的。對(duì)一件標(biāo)志作品，我們必須善于從自然物中尋找其意念的對(duì)應(yīng)物，通過強(qiáng)烈的視覺形象，運(yùn)用暗示、聯(lián)想、隱喻等手法來表達(dá)美好的寓意和特定的象征。只有這樣，標(biāo)志的信息化特征和個(gè)性化特征才能得到發(fā)揮。雀巢公司標(biāo)志通過象征性表現(xiàn)使傳達(dá)的信息對(duì)用戶產(chǎn)生了深刻的影響。