當今是媒體信息時代，各行各業(yè)都離不開宣傳。除了要做市場推廣宣傳的企業(yè)，全國各省市縣甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨政機關部門從事宣傳工作的人員，每年都有著宣傳報道工作考核任務。

很多單位在宣傳人員職稱評定能力條件中規(guī)定要求，每年要在中央主要新聞媒體刊播正面宣傳報道當?shù)鼗虮締挝坏母寮?，尤其是專職從事向中央主要新聞媒體供稿的，每年還有篇數(shù)的要求。而且，對正面報道的篇幅也有詳細規(guī)定，比如對于文字記者或通訊員，文章報道每篇不少于數(shù)百字;對電視和電臺記者，電視報道或廣播時長也有具體秒數(shù)的要求。去年，某地出臺一份宣傳考核文件標準，對中央新聞媒體的考核范圍作出明確界定，指出“中央主要媒體”包括人民日報、光明日報、經(jīng)濟日報、中央人民廣播電臺、中央電視臺五家。

“正面報道”的指標就如一個難過的關卡，難住了很多在基層宣傳崗位的工作人員。一些普通地級市機關單位的宣傳人員，平時幾乎沒有機會與中央級媒體打交道。下面省市的報紙媒體可能還好些，他們通過熟人關系去疏通一下還可以完成宣傳報道任務，但要在中央大報上發(fā)文章出報道，對他們來說實在是太難了。

近日一家叫“報紙之家”的媒體文章發(fā)布服務平臺，仿佛成了眾多地方宣傳工作者的救星。某單位宣傳干事劉先生告訴筆者：“以前讓人抓耳撓腮的棘手事情，找這家機構就能輕松得到解決，他們不僅能幫作者指導文章標題的修改、題材方向的確定，還可以對接各大報社編輯，直接幫助提交稿件審核直到終發(fā)表見報。”根據(jù)報紙之家網(wǎng)站的介紹，報紙之家主要提供登報聲明、媒體發(fā)稿服務，幫助一些有單位宣傳、企業(yè)報道需求的作者，解決報紙投稿和文章發(fā)表的難題。

報紙之家的工作人員告訴筆者，對于中央主流媒體的范圍定義，除了上述五家媒體，其他的還有比如新華社下屬的報紙比如參考消息、團中央下屬的中國青年報、人民日報社下面的環(huán)球時報，其他還有工人日報、農民日報、法制日報、科技日報、消費日報、健康報、解放軍報、國防時報、中國國防報、中國文化報、中國企業(yè)報、中國教育報、中國經(jīng)營報、中國電力報、國家電網(wǎng)報、人民鐵道、檢察日報報、人民公安報、中國產(chǎn)經(jīng)新聞、華夏時報、中華工商時報、國際商報、金融時報、證券日報等等。另外，非紙媒的還有中央人民廣播電臺的中國之聲、經(jīng)濟之聲。地方性報紙但在全國影響力較大的，有南方周末、文匯報、新京報、新華日報等。也就是說，報紙之家把這些媒體都納入了全國央級媒體的概念范疇。

很多宣傳工作者也有這樣的疑問——如果報道文章被中央電視臺某讀報欄目讀了算不算?被人民日報網(wǎng)站轉載了計不計入考核?據(jù)報紙之家的工作人員介紹，他們很多客戶在各級正規(guī)新聞網(wǎng)站上發(fā)表報道文章，也可以計入單位宣傳考核，比如在新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)、光明網(wǎng)、中青在線、中國青年網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、國際在線、中國經(jīng)濟網(wǎng)、中國軍網(wǎng)、中工網(wǎng)、法制網(wǎng)、人民鐵道網(wǎng)等等，這類央級媒體官方網(wǎng)站媒體上發(fā)表報道，也可以被客戶單位認可并計入考核范圍。

“不過，像其他一些門戶網(wǎng)站如新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、鳳凰網(wǎng)、中新網(wǎng)、中國網(wǎng)、中華網(wǎng)等，則有些單位就不怎么認可?！眻蠹堉夜ぷ魅藛T表示，“根據(jù)客戶的需求，我們會根據(jù)客戶單位性質和考核要求，去做適合的推薦方案?！逼浞Q，從經(jīng)驗上來看，企業(yè)客戶的宣傳報道內容更偏向品牌的市場推廣，機關單位則更偏向于單位政績的總結宣傳。根據(jù)介紹，報紙之家以及運營多年，是中秘傳媒旗下專業(yè)媒體發(fā)布服務平臺，旨在為宣傳工作者提供與各大媒體對接的互通橋梁，其中不僅包括中央級和全國各地的報紙媒體、網(wǎng)絡媒體，也包括央視各頻道、央廣電臺各欄目等媒體報道資源渠道。

各地各單位為什么要加強對中央媒體的正面報道?一直負責本單位宣傳的劉先生表示，加強央媒報道符合中央關于加強輿論導向的要求，也符合各地的宣傳需求，就新聞報道來說，批評報道相對容易發(fā)表，言之有味的正面報道卻更考驗宣傳工作者的能力，同時也就更有發(fā)表難度?！安贿^有了像報紙之家這樣的服務平臺，我們的宣傳稿件更容易對接到各大媒體，發(fā)表登報就變得更簡單，完成新聞宣傳任務考核就變得輕松多了?！?/p>

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