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搜狗競(jìng)價(jià)優(yōu)化技巧有哪些？如何利用這些技巧可以低價(jià)獲得客戶，來完成業(yè)績(jī)指標(biāo)呢？

搜狗競(jìng)價(jià)出價(jià)低了，根本展現(xiàn)不了！但出價(jià)高，成本高了轉(zhuǎn)化也不一定好。

下面我們來說下通常我們要做哪些優(yōu)化，才能使我們的搜狗競(jìng)價(jià)推廣效果得到提升。

1、賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化

賬戶結(jié)構(gòu)是非常重要的，不僅可以把控賬戶流量質(zhì)量，也利于后期的優(yōu)化調(diào)整，所以在進(jìn)行賬戶操作前，我們應(yīng)該先看下目前的推廣賬戶中的推廣計(jì)劃和推廣單元，是否有優(yōu)化的空間。

整體的賬戶結(jié)構(gòu)要從我們的推廣目的出發(fā)，為實(shí)現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃，并將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意，并控制每個(gè)推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量，以保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性。特別是，盡量保證在每條創(chuàng)意中都使用通配符。

2、優(yōu)化創(chuàng)意的撰寫質(zhì)量

創(chuàng)意基本原則：語(yǔ)句通順，表述完整

優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)：利于加強(qiáng)搜索詞，關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，提升質(zhì)量度。有效吸引目標(biāo)客戶點(diǎn)擊1、通過對(duì)客戶關(guān)注點(diǎn)的表述來吸引客戶關(guān)注；2、插入通配符獲得更多飄紅。

如何判斷創(chuàng)意好壞：通過創(chuàng)意報(bào)告對(duì)比，評(píng)估創(chuàng)意的吸引力，進(jìn)行不斷測(cè)試優(yōu)化

注意：不要在原創(chuàng)意上進(jìn)行優(yōu)化，要進(jìn)行新建創(chuàng)意。

3、選擇合適的訪問URL和顯示URL

訪問URL的選擇應(yīng)根據(jù)創(chuàng)意和關(guān)鍵詞不同而不同，為保證推廣效果，建議將網(wǎng)民直接帶至包含推廣結(jié)果中所提供的信息的網(wǎng)頁(yè)。對(duì)于顯示URL，一般情況下，建議直接使用完整的域名，在增強(qiáng)網(wǎng)民信任感的同時(shí)，也便于網(wǎng)民的記憶，加深對(duì)網(wǎng)站的印象。

4、選擇更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞

不同網(wǎng)民在使用同一搜索詞時(shí)，搜索需求可能是多種多樣的，如搜索“英語(yǔ)”的網(wǎng)民可能是在尋找專業(yè)的競(jìng)價(jià)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，也可能只是想了解關(guān)于競(jìng)價(jià)的基本常識(shí)。相對(duì)來說，搜索“競(jìng)價(jià)培訓(xùn)”、“競(jìng)價(jià)培訓(xùn)班”的網(wǎng)民明確地表達(dá)了對(duì)競(jìng)價(jià)培訓(xùn)的需求，會(huì)更關(guān)注和重視相關(guān)的推廣結(jié)果，也更有可能訪問你的網(wǎng)站做進(jìn)一步的了解。因此，更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞往往也是點(diǎn)擊率相對(duì)更高的關(guān)鍵詞。

5、優(yōu)化匹配方式

對(duì)于匹配建議按照“由寬到窄”的策略來選擇匹配方式，例如新提交的關(guān)鍵詞設(shè)為廣泛匹配（注意低價(jià)與關(guān)鍵詞的選擇），并保持至少兩至三周的時(shí)間用以觀察效果。

在此期間，可以通過搜索詞報(bào)告來查看關(guān)鍵詞匹配到了哪些搜索詞。如發(fā)現(xiàn)不相關(guān)的關(guān)鍵詞，并通過百度統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)不能帶來轉(zhuǎn)化，可以添加否定關(guān)鍵詞來優(yōu)化匹配結(jié)果。如搜索詞報(bào)告表現(xiàn)仍然不理想，可以使用更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞，或嘗試短語(yǔ)匹配或匹配。

6、調(diào)整出價(jià)，即每次點(diǎn)擊價(jià)格

可以根據(jù)關(guān)鍵詞的效果和預(yù)算情況，來對(duì)推廣單元或關(guān)鍵詞的出價(jià)進(jìn)行調(diào)整。

7、修改推廣設(shè)置，包括推廣地域、推廣預(yù)算等

可以結(jié)合分地域報(bào)告來評(píng)估在各推廣地域的投資回報(bào)率，調(diào)整在各地域的推廣方案，例如，為推廣效果較好的地域增加預(yù)算，重點(diǎn)投放。

建議在評(píng)估效果、衡量投入產(chǎn)出比的基礎(chǔ)上，結(jié)合推廣下線時(shí)間，定期對(duì)每日預(yù)算進(jìn)行調(diào)整。在行業(yè)推廣旺季，可以提高預(yù)算?；蛘邔⑿Ч缓玫南M(fèi)關(guān)鍵詞進(jìn)行降價(jià)及暫停處理，將這部分預(yù)算重新分配。

如果對(duì)于競(jìng)價(jià)分析沒有思路可以試試上述的操作，針對(duì)賬戶的各個(gè)節(jié)點(diǎn)分析方法和方式很多，以上內(nèi)容屬于通用方法，各個(gè)行業(yè)也同樣有其自己的特殊性，還需要根據(jù)自身企業(yè)產(chǎn)品和預(yù)算以及客戶情況做具體的分析，才能保證帶來更好的效果。

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