怎樣才算標(biāo)志？怎樣才能設(shè)計(jì)出標(biāo)志？標(biāo)志設(shè)計(jì)手法多種多樣，我們創(chuàng)作時(shí)可以選擇合適的手法對(duì)標(biāo)志進(jìn)行改造加工，從而設(shè)計(jì)出的標(biāo)志。
對(duì)比是把兩種對(duì)立物或一種事物的對(duì)立面列舉出來，造成鮮明的對(duì)照，將性質(zhì)不同的事物、形狀、色彩、方向等加以對(duì)照，突出整體中局部的差異，使局部更顯突出個(gè)性更加強(qiáng)烈、獨(dú)特。
在標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，我們可以將不同的形狀并列出現(xiàn)，通過它們之間的差異化強(qiáng)調(diào)主體的個(gè)性，使形式更為鮮明。我們可以利用自然形與人為形、直線形與曲線形、簡單形與復(fù)雜形等不同形狀對(duì)標(biāo)志進(jìn)行創(chuàng)作。
①正負(fù)形的對(duì)比。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中兩種不同的圖形通過正形與負(fù)形的對(duì)比、補(bǔ)充、相互襯托，突出相互獨(dú)立的視覺效果，這種技法我們稱之為正負(fù)形的對(duì)比。以圖底反轉(zhuǎn)的形式，使標(biāo)志具有很強(qiáng)的形式感，具有空間變換和運(yùn)動(dòng)的視覺效果，耐人尋味。
②面積的對(duì)比。標(biāo)志設(shè)計(jì)中大小不同的圖形結(jié)合在一起可以使整個(gè)標(biāo)志形象在視覺上力度更強(qiáng)，其搭配要有主次之分，在整體形象上要有細(xì)微的變化，并且要具有強(qiáng)烈的完整性和統(tǒng)一感。
調(diào)和是與對(duì)比相對(duì)應(yīng)的概念，是讓各種構(gòu)成因素終取得安定、完整的效果。在視覺上它可以讓我們產(chǎn)生美感，在設(shè)計(jì)上通過一定的藝術(shù)手法，使圖形之間相互對(duì)立的部分結(jié)合起來，使整體畫面充滿生機(jī)。
①重復(fù)。以某種規(guī)律反復(fù)出現(xiàn)，形成強(qiáng)烈的秩序感和統(tǒng)一感，從而達(dá)到調(diào)和的目的。在運(yùn)用重復(fù)的技法設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，我們要注意基本形自身的簡潔以及他們之間產(chǎn)生組合的可能性，組合后產(chǎn)生的美感等，它是一種以多取勝的方法，要注重重復(fù)中的變化。
②均衡。保持圖形的平衡關(guān)系，保持視覺及心理感受上的平衡，給人平穩(wěn)安定、莊重完整的感覺。
③對(duì)稱。對(duì)稱可以分為左右(上下)對(duì)稱、輻射對(duì)稱和旋轉(zhuǎn)對(duì)稱三種，對(duì)稱形式可以獲得的平衡，對(duì)稱要求有嚴(yán)格的中軸線作為基礎(chǔ)，使畫面無論在視覺上還是心理上都給人以平衡的美感。
①漸變。基本形有規(guī)律的變化，給人很強(qiáng)的節(jié)奏感和審美情趣。進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，可以依靠圖形的大小、形狀、方向、位置等關(guān)系進(jìn)行有規(guī)則的變化，能使圖形產(chǎn)空間感和運(yùn)動(dòng)感，在視覺上給人自然、順暢并充滿了柔美的感覺。
②動(dòng)感。具有動(dòng)勢的形象往往具有很強(qiáng)的連續(xù)性和運(yùn)動(dòng)感，能很好的表現(xiàn)節(jié)奏，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中依靠線與形的漸變、重復(fù)等方式可以刺激視覺，產(chǎn)生變幻集中的動(dòng)感，可以使標(biāo)志節(jié)奏更加明顯，視覺效果更為強(qiáng)烈。
①大小寬窄的變化。由于透視的原因，物體在人們的視覺中會(huì)產(chǎn)生近大遠(yuǎn)小，近的寬遠(yuǎn)的窄，近清晰遠(yuǎn)模糊的感覺。這樣一來，在平面上大小寬窄的變化越大，就越會(huì)產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的空間感覺。
②重疊。一個(gè)形象重疊到另一個(gè)形象后，就會(huì)產(chǎn)生前后的感覺，就有了平面的深度感。
③傾斜變化。由于基本形的傾斜或者排列的變化，在人們的視覺中產(chǎn)生一種旋轉(zhuǎn)的空間效果，所以傾斜也會(huì)給人一種深度感，吸引受眾的注意。
④彎曲變化。彎曲本身就有起伏變化，平面形象的彎曲，就會(huì)產(chǎn)生有深度的幻覺，從而形成立體空間。例如：東方衛(wèi)視標(biāo)志，一顆東方的啟明星，星線條的彎曲增加了星的立體感，同時(shí)也增強(qiáng)了圓形的立體感，使得標(biāo)志更富有魅力。
⑤矛盾連接。是利用直線、曲線、折線在空間中產(chǎn)生方向上的不確定性，使矛盾形體連接起來，在空間上產(chǎn)生特殊的結(jié)構(gòu)，從而是標(biāo)志產(chǎn)生立體感和秩序感。