品牌正在嘗試新的組合

開(kāi)拓新的媒介陣地是一個(gè)艱難的開(kāi)始，幸好時(shí)代在發(fā)展，我們可以懷有開(kāi)放的心態(tài)，尋找時(shí)間與空間媒介的組合。

也許我可以從一些的品牌合作中找到答案。

比如小米MIUI+雀巢怡養(yǎng)的合作具有參考意義。通過(guò)整合小米MIOT的軟件+硬件的大數(shù)據(jù)，與雀巢健康科學(xué)的算法相結(jié)合，為用戶(hù)搭建了一個(gè)可識(shí)圖、可交互、可購(gòu)買(mǎi)、可服務(wù)、全場(chǎng)景的媒介陣地，這里面不僅依靠算法的能力，也包括IoT互通的能力，為用戶(hù)提供一個(gè)便捷的、的健康服務(wù)。當(dāng)然，這并不是服務(wù)的全部，未來(lái)識(shí)圖技術(shù)、語(yǔ)音技術(shù)的接入以及新的IoT產(chǎn)品的加入，將不斷升級(jí)服務(wù)能力。并將這種服務(wù)能力，轉(zhuǎn)化成品牌與消費(fèi)者持續(xù)溝通的陣地。

媒介擴(kuò)充的真相

從信息的傳遞到行為的傳遞

隨后，鄭子拓借助伊尼斯的觀(guān)點(diǎn)深入解讀媒介的屬。伊尼斯把媒介歸納為“倚重時(shí)間屬的媒介”和“倚重空間屬的媒介”，前者保存時(shí)間長(zhǎng)，不利于傳播，適合建立宗教，轉(zhuǎn)換成營(yíng)銷(xiāo)就是利于建立品牌；后者留存時(shí)間短，易于廣泛傳播，適合建立政治聯(lián)邦，轉(zhuǎn)換成營(yíng)銷(xiāo)，就是品牌影響力的迅速建立。

在品牌營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展歷程當(dāng)中，對(duì)于注重信息傳播的空間媒介使用已經(jīng)非常發(fā)達(dá)，品牌通過(guò)空間媒介把理念傳遞到每個(gè)角落，擴(kuò)充這品牌的影響力，同時(shí)隨著營(yíng)銷(xiāo)理念的更新，品牌開(kāi)始對(duì)時(shí)間屬的媒介越來(lái)越重視，因?yàn)樾畔⒌牧舸?，更有利于品牌價(jià)值觀(guān)的滲透。

目前看來(lái)，隨著媒體擴(kuò)張的軟硬智能生態(tài)也許可以給出一個(gè)優(yōu)化方案。就像我們對(duì)移動(dòng)支付、NFC、語(yǔ)音交互等新媒介的應(yīng)用，媒介的核心能力在信息傳遞的基礎(chǔ)上增加行為傳遞，這也許是新媒介對(duì)于廣告的影響。

但我們也要明確，這并非此消彼長(zhǎng)的對(duì)立矛盾，正如伊尼斯說(shuō)的，“我們要克服媒介的偏向，既不過(guò)分倚重時(shí)間，也不過(guò)分倚重空間。”所以，在這個(gè)新媒介的時(shí)代，品牌的目標(biāo)是組建一個(gè)兼?zhèn)鋾r(shí)間與空間的媒介陣地。