廣告人必備的能力！|江都平面廣告設(shè)計(jì)培訓(xùn)

現(xiàn)代廣告人要具備怎樣的能力修養(yǎng)？

一、讀書(shū)學(xué)習(xí)能力

熱不熱愛(ài)讀書(shū)學(xué)習(xí)，會(huì)不會(huì)讀書(shū)學(xué)習(xí)，如何讀書(shū)學(xué)習(xí)，讀書(shū)學(xué)習(xí)能否取得成效，不僅是態(tài)度問(wèn)題、方式

方法問(wèn)題，更是一個(gè)能力問(wèn)題。做一個(gè)合格廣告人，不能缺少這種能力；做一個(gè)的廣告人，更

不能缺少這種能力。

只有具備了較強(qiáng)的讀書(shū)學(xué)習(xí)能力，具備了豐富的知識(shí)和閱歷，才能有效提升后九大能力；否則后九大能

力會(huì)成無(wú)本之木，無(wú)源之水。了解國(guó)內(nèi)外大事，要看報(bào)紙、電視或網(wǎng)絡(luò)新聞；熟悉行業(yè)動(dòng)態(tài)信息，查閱

資料。

服務(wù)客戶(hù)，了解這個(gè)客戶(hù)的過(guò)去、現(xiàn)在和將來(lái)，要學(xué)習(xí)；知識(shí)大爆炸，新的知識(shí)，新的技術(shù)，新的服務(wù)

設(shè)施，新的工具，需要不斷學(xué)習(xí)才能掌握；修身養(yǎng)性，無(wú)論提升自己還是激勵(lì)團(tuán)隊(duì)，要不斷讀書(shū)學(xué)習(xí)；

吸取古人的智慧和他人的長(zhǎng)處，也要讀書(shū)學(xué)習(xí)。

二、思維創(chuàng)新能力

任何創(chuàng)新都源于思維創(chuàng)新，而難的也在思維創(chuàng)新。所謂新思想、新觀(guān)點(diǎn)、新點(diǎn)子，其實(shí)就是思維創(chuàng)新

的結(jié)果。只有時(shí)刻保持思維創(chuàng)新，才能做到觀(guān)念創(chuàng)新、體制機(jī)制創(chuàng)新、工作方式方法創(chuàng)新，廣告策劃營(yíng)

銷(xiāo)才會(huì)不斷創(chuàng)新。

①戰(zhàn)略思維創(chuàng)新。戰(zhàn)略思維，就是把握全局、統(tǒng)籌全局。

②逆向思維創(chuàng)新。逆向思維即反向思維，人人提出往左走，你覺(jué)得往右走可能更近。

③聯(lián)想思維創(chuàng)新。所謂聯(lián)想思維，就是將不同事物表象聯(lián)系起來(lái)進(jìn)行思維想象的一種方式，可以幻想和

空想，天馬行空，縱橫馳騁。

④求異思維創(chuàng)新。求異思維，也稱(chēng)發(fā)散性思維，是一種從不同的角度、方向和路徑去想問(wèn)題，以獲取解

決問(wèn)題的答案的一種思維方式。這里有三個(gè)關(guān)鍵詞：不同角度、不同方向、不同路徑。

三、市場(chǎng)感知能力

市場(chǎng)感知能力，可以命名為“廣告敏感”。新聞?dòng)浾吣芊癜l(fā)現(xiàn)新聞要靠新聞敏感，廣告人能否發(fā)現(xiàn)廣告

要靠廣告敏感。具備了廣告敏感，就能感知經(jīng)濟(jì)大勢(shì)，感知市場(chǎng)冷暖，發(fā)現(xiàn)哪里有市場(chǎng)，哪里有客戶(hù)，

哪里有廣告。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員和廣告策劃人員應(yīng)該有這種先知先覺(jué)的敏感能力。

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