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近日，上海市第二中級人民法院（以下簡稱“上海二中院”）公示了一例賠償案件，將公眾人物與網(wǎng)貸平臺的“恩怨情仇”再次拉回大眾視野。
日前，上海二中院微信公眾號“上海二中法院”發(fā)布消息稱，潘曉婷因代言“中晉系”被起訴賠償一案塵埃落定。法院審理認為，難以認定潘曉婷在該案代言中明知或應知廣告內(nèi)容虛假，也無證據(jù)證明潘曉婷牽涉在集資詐騙罪中，故未支持“中晉系”集資案中一位受害人的賠償請求。
前幾年，網(wǎng)貸平臺請明星或公眾人物代言、推廣并不罕見。同樣，平臺出了問題，投資人找明星賠償也并非首次。
西南財經(jīng)大學金融學院數(shù)字經(jīng)濟研究中心主任陳文對《證券日報》記者表示，“P2P理財吸納資金需要營銷驅動，所以很多機構在明星代言、廣告方面投入不菲?！?/p>
維權矛頭直指產(chǎn)品代言人
早在2014年1月份，潘曉婷通過經(jīng)紀公司為“中晉系”投資理財產(chǎn)品代言；2016年4月份，“中晉系”投資理財產(chǎn)品“爆雷”，被套牢的投資者達到上萬人。案發(fā)后，不少投資人自稱是看了潘曉婷代言的廣告才進行了投資，更有一些投資人齊聚在潘曉婷撞球館前要求賠償。一時間，維權矛頭直指明星潘曉婷。
上海二中院披露，趙先生是“中晉系”集資詐騙案受害人之一，他將潘曉婷告上法院，要求其賠償損失20萬元。并向法庭提交了經(jīng)公證的廣告視頻，表示，廣告中的聲音、圖像和動作結合在一起，給投資者傳達了這樣一個信息：潘曉婷是一個專業(yè)理財高手?！拔沂浅鲇趯λ男湃尾刨徺I該款產(chǎn)品的?！壁w先生說。
但潘曉婷表示，她在代言之前，查看了相關公司的資質、稅務、商標等情況，盡到了審慎義務。
根據(jù)上海二中院披露信息，《證券日報》記者注意到，中晉系爆雷后，潘曉婷已主動配合公安機關退還所有代言費。
上海二中院認為，根據(jù)《廣告法》第五十六條規(guī)定，發(fā)布虛假廣告欺騙、誤導消費者并使其合法權益受到損害的，承擔責任者為廣告主，廣告代言人只有在明知或應知廣告虛假仍代言的情況下，才與廣告主一起承擔連帶責任。僅憑趙先生提供的廣告視頻，難以直接認定潘曉婷對涉案廣告為虛假廣告存在明知或應知的情況，也沒有證據(jù)證明潘曉婷牽涉在集資詐騙罪中。終，上海二中院終審判決，未支持趙先生的訴訟請求。
這并非個例，在網(wǎng)貸行業(yè)興盛之時，很多網(wǎng)貸平臺與明星有過合作，一些明星還以“首席體驗官”“形象代言人”或入股的方式，為網(wǎng)貸平臺“站臺”。
零壹研究院院長于百程對《證券日報》記者表示，“在2018年，中國互金協(xié)會曾發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)金融從業(yè)機構營銷和宣傳活動自律公約（試行）》，其中主要對互金平臺進行約束，其中第十八條規(guī)定，從業(yè)機構不得假借互聯(lián)網(wǎng)金融消費者名義進行虛假宣傳，或者利用未使用過互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品或未接受過互聯(lián)網(wǎng)金融服務的自然人、法人或其他組織作為營銷和宣傳活動代言人?！?/p>
需理性看待代言行為
在何種情況下，為問題網(wǎng)貸平臺“站臺”的明星，將承擔連帶責任呢？
中國銀行法學研究會理事肖颯在接受《證券日報》記者采訪時表示，“《廣告法》的適用范圍不僅僅適用于食品、醫(yī)療、服飾等行業(yè)，食品、藥品等與互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品及網(wǎng)貸理財?shù)男再|不同，關系消費者生命健康的商品只要是虛假廣告，代言人就需要承擔責任，而互聯(lián)網(wǎng)金融、網(wǎng)貸理財并不直接關系消費者生命健康?！?/p>
肖颯表示，“互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品或是網(wǎng)貸理財發(fā)布虛假廣告，代言人應當按照《廣告法》第五十六條第三款和第六十二條的規(guī)定承擔民事責任和行政責任，但承擔責任的條件是明知或者應知廣告虛假仍然推薦。”
上海二中院亦強調，雖然我國《刑法》規(guī)定了虛假廣告罪，但其犯罪主體并非廣告代言人。因此除非廣告代言人同時具有廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的身份，否則不會涉及虛假廣告罪。倘若廣告代言人深度參與了諸如本案所涉的集資詐騙活動，那么該代言人就可能構成相關犯罪的共犯，需接受相應的刑事懲罰。
肖颯提醒，對于普通消費者或者投資者，明星、公眾人物并不是“符”，不能盲目信任，務必要擦亮眼睛，謹慎參與。