產(chǎn)品定位：企業(yè)的產(chǎn)品是為哪一個或幾個群體消費者所使用的，這個應該首先明確。潛在客戶可以據(jù)此推算大致的市場容量。定位準，產(chǎn)品靚的企業(yè)，優(yōu)勢會顯得更突出。

產(chǎn)品優(yōu)勢：產(chǎn)品的材質(zhì)、設計、外觀、色澤、構造、性能、指標，區(qū)別于其他品牌的優(yōu)勢，是產(chǎn)品手冊需要展示的核心內(nèi)容。對產(chǎn)品優(yōu)勢，當然要精心編排，大書特書。

產(chǎn)品宣傳冊設計不只是注重內(nèi)容的攝影、產(chǎn)品設計和印刷，而且更觀注宣傳冊所要承擔企業(yè)（或產(chǎn)品）同目標受眾的溝通重大任務，的體現(xiàn)企業(yè)、產(chǎn)品的個性形象與優(yōu)勢形象。所以產(chǎn)品宣傳冊設計人員的設計是要充分了解企業(yè)的品牌文化和產(chǎn)品的功能等，進而分析產(chǎn)品宣傳冊針對的目標對象與市場現(xiàn)狀，以企業(yè)形象標準為基本，再進行深入而的產(chǎn)品形象設計表現(xiàn)，后再輔以感性的攝影與的印刷工藝來完成宣傳冊設計任務。

企業(yè)產(chǎn)品手冊的設計通常要體現(xiàn)企業(yè)的企業(yè)精神、企業(yè)文化、企業(yè)發(fā)展定位、企業(yè)性質(zhì)等。重點是以形象為主、產(chǎn)品為輔；企業(yè)產(chǎn)品畫冊的設計重點要體現(xiàn)產(chǎn)品的功能、特性、用途、服務等，從企業(yè)的行業(yè)定位和產(chǎn)品的特點出發(fā)進行設計，對產(chǎn)品或服務本身進行主要的宣傳。

產(chǎn)品手冊的內(nèi)容常常涉及到知識、科技等的普及、宣傳和利用，凝聚著知識的結晶而被人們傳播、吸收。生產(chǎn)者實現(xiàn)銷售，是從制作產(chǎn)品說明書起步，消費者認識產(chǎn)品，往往是從認識產(chǎn)品說明書開始，是創(chuàng)造品牌的必須環(huán)節(jié)。品牌可以借著產(chǎn)品說明書推波助瀾，使品牌有形象的、直觀的視覺效果。