目的：我們要明確淘寶短視頻制作的目的是什么？是想用來(lái)推介新產(chǎn)品的?產(chǎn)品使用說(shuō)明的？還是產(chǎn)品促銷宣傳的？只有明確了制作目的，才能制定符合產(chǎn)品宣傳的作品。

受眾：明確受眾是制作的前提，說(shuō)白了就是我們制作出來(lái)的東西是要播放給誰(shuí)看的。根據(jù)目標(biāo)受眾的不同，分析受眾年齡、愛(ài)好、習(xí)慣等等......做好市場(chǎng)分析，了解客戶訴求，這樣才能讓視頻制作更有針對(duì)性。

創(chuàng)意：創(chuàng)意是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品宣傳差異化的途徑，如何把品牌的價(jià)值，品牌的內(nèi)涵結(jié)合上視覺(jué)沖擊，把它轉(zhuǎn)化為能夠看得見(jiàn)摸得著的體驗(yàn)，這是制作團(tuán)隊(duì)需要做的事情。策劃即思考，不能太專注于表現(xiàn)的這個(gè)層面上，還要注重價(jià)值的表達(dá)。

我們拍攝短視頻的目的也是為了讓潛在客戶能更加地了解商品賣點(diǎn)。所以，首先，淘寶短視頻的拍攝必須從用戶角度出發(fā)；其次，拍攝出來(lái)的短視頻必須具有購(gòu)物的引導(dǎo)性，能吸引住客戶，并成功實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化。再者，還得控制好時(shí)長(zhǎng)，一般要求短視頻的時(shí)間在3分鐘之內(nèi)，超過(guò)3分鐘客戶就沒(méi)那么耐心看下去了。