又是一個(gè)工作日，奮斗在三里屯的Amy，一如往常在下午三點(diǎn)要了杯32元的喜茶。

將近四十分鐘后，她從外賣(mài)小哥手里接回喜茶，然后發(fā)了個(gè)領(lǐng)導(dǎo)和同事不可見(jiàn)的朋友圈。

結(jié)果還沒(méi)等到點(diǎn)贊提醒，她的微信就彈來(lái)信用卡還款提示，旋即胸口隱隱作痛。

雖然手里就握著喜茶，但要是比起各自的階層，沒(méi)房沒(méi)車(chē)的Amy，顯然不能像喜茶在奶茶界那般高高在上。

不過(guò)也正因如此，她需要喜茶來(lái)制造一種中產(chǎn)青年的精致感。為這種精致感買(mǎi)單，就必然要忍受那些不足為外人道也的疼痛。

與此同時(shí)，180多公里之外，她的唐山好友阿娟正端著4塊錢(qián)的蜜雪冰城，在家附近的公園遛狗。

在唐山，冷飲與奶茶的天下，都是蜜雪冰城的。在市中心，走不出一千米就會(huì)遇見(jiàn)一家。

蜜雪冰城在唐山

如此密度，堪比喜茶在北京CBD。

喜茶在北京東三環(huán)CBD地區(qū)分布

停下來(lái)刷手機(jī)時(shí)，阿娟看到了Amy在朋友圈曬的喜茶，然后直皺眉頭：

就算一個(gè)月掙2萬(wàn)，我也不喝這玩意。

嘬了一口手里的蜜雪冰城后，頭頂?shù)牧胰辗路鸲甲儨厝崃耍⒕暧X(jué)得自己幸福極了。

喝蜜雪冰城的和喝喜茶的，兩個(gè)群體之間的心理隔閡，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止180公里。

那些喝完喜茶又心生隱痛的人，是該認(rèn)識(shí)認(rèn)識(shí)蜜雪冰城了。

1.“冷飲屆拼多多”發(fā)跡史

蜜雪冰城，起于州部，發(fā)于士卒，AKA冷飲屆的拼多多。

每當(dāng)你走進(jìn)一家蜜雪冰城，牌子上會(huì)標(biāo)注一個(gè)非常明顯的信息：“since1997”，一看就知道，老飲品店了。

1997年，一個(gè)小兄弟從奶奶家借來(lái)三千塊錢(qián)，在鄭州燕莊賣(mài)刨冰，每一碗冰面上有的淋草莓，有的淋百香果，三塊錢(qián)一碗，賣(mài)給小情侶。

賣(mài)到了2000年，小兄弟搬到了鄭州文化路煤炭醫(yī)院門(mén)口，買(mǎi)的人使越來(lái)越多，小兄弟一看這行啊，既然是甜蜜的情侶來(lái)買(mǎi)，賣(mài)的還是刨冰，就叫它蜜雪冰城吧。

這個(gè)小兄弟就是蜜雪冰城董事長(zhǎng)張紅超，蜜雪冰城這個(gè)名字沿用至今。

來(lái)源蜜雪冰城公眾號(hào)

2006年的時(shí)候，也就是《鄉(xiāng)村愛(ài)情》部上映那年，蜜雪冰城的新鮮冰淇淋一塊錢(qián)一根。

你能想象十四年都快過(guò)去了，趙四、劉能都換人了，永強(qiáng)都快200斤了，結(jié)果這冰淇淋才漲了一塊錢(qián)，我家門(mén)口煎餅果子漲錢(qián)都比這快。

你把蜜雪冰城全線冷飲一樣一個(gè)買(mǎi)下來(lái)，都不到三百。

這個(gè)，真的可以有

這意味著，即便月入不過(guò)五千，也能每天來(lái)一杯，微微一笑不抽。

用低價(jià)打動(dòng)人心迅速裂變，工作日的時(shí)候你就去門(mén)口看吧，全是青春的氣息，蜜雪冰城成為中國(guó)本土茶飲市場(chǎng)個(gè)突破一萬(wàn)家門(mén)店的軍功章得分這幫孩子們一半。

后來(lái)，蜜雪冰城就活成了我們現(xiàn)在能看見(jiàn)的樣子：

來(lái)源：餐飲品牌觀察 作者：陸沉

但這只是“蜜雪帝國(guó)”的一部分，它的橄欖枝早已拋向東南亞，并于2018年在越南河內(nèi)開(kāi)業(yè)，海外市場(chǎng)有七十多家。

別看蜜雪冰城憑幾塊錢(qián)的東西開(kāi)疆拓土，但單憑“賤賣(mài)”絕活不到今天。

2.攻陷三四線城市的

蜜雪冰城到底好不好喝？

初識(shí)蜜雪冰城是在大學(xué)校園，兩塊錢(qián)一個(gè)的冰淇凌讓我在學(xué)校里嘗到了M記冰淇凌的平價(jià)替代品，這一試，便一發(fā)不可收。

圖片源自@Cheryl_婷er

冰淇凌棱角分明，是這種甜筒冰淇凌的標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)人樂(lè)意去拿一個(gè)沒(méi)有棱角的甜筒冰淇凌。

在蜜雪冰城，夏天