創(chuàng)意是廣告的靈魂所在，這已經(jīng)成為廣告人的共識(shí)。廣告創(chuàng)意在很大程度上就體現(xiàn)在廣告圖形創(chuàng)意上。我們經(jīng)常把圖形也稱(chēng)作"圖形語(yǔ)言"，實(shí)際上是因?yàn)閳D形同文字一樣能夠傳遞語(yǔ)言信息。既然圖形是一種"語(yǔ)言"，那么在進(jìn)行圖形創(chuàng)意時(shí)也需要通過(guò)一定的修辭手法來(lái)修飾、潤(rùn)色，以便更好地傳情達(dá)意。
比喻是在文學(xué)中應(yīng)用為廣泛的一種修辭手法，它是指用本質(zhì)不同但有相似點(diǎn)的另一種事物以說(shuō)明或描述該事物的方法，已達(dá)到使說(shuō)明或描述更貼切、新鮮和易于理解。在比喻中，"比"為手段，"喻"為目的，喻體與本體取其一個(gè)方面的相似點(diǎn)即可，相似點(diǎn)可以為聲音、材質(zhì)、形態(tài)、色彩、情感等。
比喻的作用：
①對(duì)事物的特征進(jìn)行描繪或渲染，使事物生動(dòng)、具體給人以鮮明深刻的印象。
②用淺顯常見(jiàn)的事物對(duì)深?yuàn)W的道理加以說(shuō)明，幫助人深入理解。
比喻的圖形所要比喻的事物與主題沒(méi)有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化、獲得"婉轉(zhuǎn)曲達(dá)"的藝術(shù)效果。與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時(shí)難以一目了然，但一旦領(lǐng)會(huì)其意，便能給人以意味無(wú)盡的感受。
通感也稱(chēng)移覺(jué)，它是借助想象和聯(lián)想，把事物本來(lái)作用于某個(gè)感官上產(chǎn)生的感覺(jué)移植于另一個(gè)感官上，使感覺(jué)相通的一種修辭方法。也就是說(shuō)，人們的各種感覺(jué)，包括視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)等可以相互溝通，在廣告創(chuàng)意中，可以利用這種感覺(jué)互通來(lái)傳達(dá)商品的某種信息，使人們更容易產(chǎn)生聯(lián)想。
借助通感的修辭方法可以把一種比較難以形容和表現(xiàn)的感覺(jué)轉(zhuǎn)化為另一種具體的、容易被感知的感覺(jué)，對(duì)廣告圖形創(chuàng)意的表達(dá)來(lái)說(shuō)大有幫助。
夸張是為了達(dá)到某種表達(dá)的需要，對(duì)事物的特征、作用、程度等方面著意擴(kuò)大或縮小的修辭方式?？鋸埖姆N類(lèi)：擴(kuò)大夸張、縮小夸張。推薦閱讀：圖形設(shè)計(jì)中的逆向思維！與創(chuàng)意表現(xiàn)
①擴(kuò)大夸張。故意把客觀事物說(shuō)的"大、多、高、強(qiáng)、深"的夸張形式。
②縮小夸張。故意把客觀事物說(shuō)的"小、少、低、弱、淺"的夸張形式。對(duì)事物形象、性質(zhì)、特征、作用、程度等加以縮小。
比擬就是把一個(gè)事物當(dāng)作另外一個(gè)事物來(lái)描述、說(shuō)明。比擬的辭格是將人比作物、將物比做人，或?qū)⒓孜锘癁橐椅?。運(yùn)用這種辭格能收到特有的修辭效果：或增添特有的情味，或把事物寫(xiě)的神形畢現(xiàn)，栩栩如生，抒發(fā)愛(ài)憎分明的感情。擬人就是把物當(dāng)作人來(lái)寫(xiě)，使之人格化，使物具有人性、人情。
隱喻具有修辭功能，可以使圖形語(yǔ)言表達(dá)更具形象性、意象性和趣味性。
①簡(jiǎn)練與生動(dòng)。隱喻的一個(gè)明顯的特點(diǎn)就是精煉，簡(jiǎn)單的一個(gè)圖形往往能表達(dá)一系列的含義，引起受眾對(duì)整個(gè)相關(guān)事件和語(yǔ)境的聯(lián)想。由于隱喻中喻體一般都比話題更為具體，更為受眾所熟悉，所以經(jīng)常給人一種生動(dòng)的感覺(jué)。
②新奇與啟發(fā)。為了強(qiáng)調(diào)某些事物的特征，加強(qiáng)記憶，突出所傳達(dá)的信息，人們往往會(huì)使用一些新奇、出乎人們意料的隱喻，從而使圖形容易取得通俗易懂、風(fēng)趣、幽默的特殊效果。
③委婉與高雅。由于隱喻是通過(guò)另一類(lèi)事物來(lái)說(shuō)明某一類(lèi)事物，因此具有表達(dá)的間接性特征，許多隱喻帶有"委婉"的功能。許多圖形通過(guò)隱喻的方式構(gòu)成，委婉地表達(dá)圖形的意義，有時(shí)候這種形式更為受眾所接受，能夠帶來(lái)更多的驚喜。
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