大多數(shù)企業(yè)的廣告投入規(guī)模不斷增加，其有效性卻在相應(yīng)降低。如今顧客都躲在心智的堡壘當(dāng)中，想要在過(guò)度傳播的社丨會(huì)環(huán)境中擊中目標(biāo)変得越來(lái)越難。

直播作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的風(fēng)口之一，迅速崛起且量級(jí)龐大的市場(chǎng)需求引丨領(lǐng)了一波創(chuàng)業(yè)、就業(yè)新浪潮，一夜之間，人們?nèi)庋劭梢?jiàn)的任丨何平臺(tái)，幾乎都在直播。

去年7月，頂流歌手周杰倫在快手開(kāi)啟了個(gè)人直播首秀。首秀當(dāng)天，快手除了在北京、上海、廣州、成都等城市的戶外LED大屏上進(jìn)行前期預(yù)熱宣傳外，還在大屏上同步放映了直播內(nèi)容，吸引了一大波群眾強(qiáng)勢(shì)圍觀。

作為娛丨樂(lè)圈長(zhǎng)丨期以來(lái)的頂丨級(jí)熱點(diǎn)，周杰倫入駐快手并通過(guò)戶外LED大屏進(jìn)行直播有著“跨時(shí)代”的意義。對(duì)周杰倫來(lái)說(shuō)，入駐快手平臺(tái)，有助于自己通過(guò)前沿傳播方式，繼續(xù)傳遞頂丨級(jí)流量的影響力；對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)，快手補(bǔ)足了周杰倫無(wú)中文社交媒體賬號(hào)的遺憾，并可通過(guò)戶外LED媒體所在的天然場(chǎng)景，與更多粉絲形成聯(lián)結(jié)互動(dòng)，打造線下氣場(chǎng)，在戶外廣場(chǎng)看了一場(chǎng)真正的表演秀。

根據(jù)YouGov為Ocean Outdoor進(jìn)行的一項(xiàng)zul新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在18歲zhl24歲的“Z世代”中，有16%認(rèn)為，與在網(wǎng)上或其他傳統(tǒng)媒體渠道（如電視或紙質(zhì)媒體）上看到的內(nèi)容相比，他們更有可能相信DOOH（數(shù)字戶外）屏幕上的直播內(nèi)容是真實(shí)的。除此之外，依據(jù)2017年咨詢公司Kantar的調(diào)研結(jié)果顯示，超過(guò)一半的Z世代人群認(rèn)為，相較于侵犯?jìng)€(gè)人空間和隱私的線上廣告，戶外廣告這一媒介形式更具吸引力，能令他們享丨受其中。

直播的火熱也讓許多廣告主看到了在戶外大屏上直播所帶來(lái)的傳播勢(shì)能。2020年5月15日晚，樂(lè)高積木為配合悟空小俠系列新品上市，選擇用時(shí)下zul紅、zul火、zul震撼、zul潮流的方式，把樂(lè)高故事在戶外LED大屏進(jìn)行直播，引來(lái)路人駐足觀看。

上海社區(qū)廣告投放平臺(tái)

思框傳媒——社區(qū)精丨準(zhǔn)媒體第丨一平臺(tái)。手握道閘廣告、道桿廣告、社區(qū)樓宇門(mén)禁廣告、地下車(chē)庫(kù)廣告、電梯框架廣告、電梯內(nèi)外屏廣告、社區(qū)門(mén)禁廣告、社區(qū)快遞柜廣告、商超燈箱廣告、社區(qū)燈箱廣告等廣告資源。

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