正文一般指的就是說明文，說明廣告內(nèi)容的本文，基本上是結合標題來具體的闡述、介紹商品。正文要通俗易懂、內(nèi)容真實、文筆流暢，概括力強，常常利用專家的證明，名人的推薦，名店的選擇來抬次以文來及銷售成績和獲獎情況來樹立企業(yè)的信譽度。正文的字形運用采用較小的字體，常使用宋體、單線體、楷書等字體，一般都安排在插圖的左右或下方，以便于閱讀。

廣告語是配合廣告標題、正加強商品形象而運用的短句，他順口易讀、富有韻味、具有想象力、指向明確、有一定的口號性和警告性。例：

柯達："串起生活每一刻"，感覺非常隨意的一句話，卻緊緊的抓住生活這個主題，作為全球的感光材料的生產(chǎn)商，柯達在膠卷生產(chǎn)技術方面的已無須在用語言來形容，因此柯達更多的把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻，因此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。在字體設計方面柯達采用了一種比較灑脫的字體，更貼近生活。

平壓平型印刷機

平壓平型印刷機的結構特點是，裝版機構和壓印機構均呈平面形。

印刷時，壓印平版繞主軸進行往復擺動，完成輸紙和壓印。由于印版圖文部分的油墨和壓印平版同時全部接觸，因而壓印時間較長，對承印物所施加的壓力較大，故印刷品的墨色濃重，線條、筆劃飽滿。

平壓平型印刷機，體積較小，印刷速度慢，生產(chǎn)效率低，適用印刷幅面小的印刷品，如：賀卡、請柬、書刊封面、信封、標簽等。這類印刷機有活字版打機機、銅鋅版打樣機和圓盤機等。

平版印刷機

平版印刷機印版表面的圖文部分與空白部分幾乎處在同一平面上。它利用水、油相斥的原理，使圖文部分抗水親油，空白部分抗油親水而不沾油墨，在壓力作用下使著墨部分的油墨轉移到印刷物表面，從而完成印刷過程。

采用間接印刷法以后，平版印刷機發(fā)展迅速，品種較多。其中單色膠印機和卷筒紙膠印機具有代表性。平版印刷機已廣泛采用電子計算機控制裝置，技術上日趨先進。制版設備也發(fā)展到運用電子分色機，并廣泛采用預涂感光版。