紅色是三原色之一，在包裝設(shè)計(jì)中也起著舉足輕重的作用，恰到好處地運(yùn)用紅色對產(chǎn)品的銷售起著非常重要的作用。 包裝設(shè)計(jì)的歷史與人類文明的發(fā)展也有著密不可分的關(guān)聯(lián)。包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體，產(chǎn)品的包裝已成為各種商品進(jìn)行市場營銷主要的載體。

人們在看一件包裝設(shè)計(jì)的作品時通常都會先被它的色彩所吸引，也就是說，色彩在包裝設(shè)計(jì)作品中占據(jù)著核心的位置。色彩在包裝設(shè)計(jì)中首先能夠起到吸引并抓住觀者的注意力的作用，其次起著傳達(dá)信息的作用。好的包裝設(shè)計(jì)作品能夠讓該商品從玲瑯滿目的貨架中脫穎而出，在商品包裝的諸多因素中，色彩是至關(guān)重要的。紅色，在色彩學(xué)中是飽和度和純度的顏色，本文主要淺析紅色在包裝設(shè)計(jì)中的情感寓意及運(yùn)用。

紅色如果想要讓商品暢銷，除去該商品本身具有魅力外，都可以借助顏色來提高購買欲，展現(xiàn)商品的魅力，刺激消費(fèi)。紅色是醒目，快捷吸引消費(fèi)者的色彩，在包裝設(shè)計(jì)中，合理地運(yùn)用紅色并巧妙搭配色彩的成功案例有很多。

紅色在快餐飲品方面，肯德基無疑是成功的的范例。人們在進(jìn)行餐飲消費(fèi)的時候，干凈，健康的餐飲更加能夠贏得人們的信賴，從而促使消費(fèi)。包裝是產(chǎn)品給消費(fèi)者的印象，肯德基的基本色彩為紅、白、藍(lán)這三種顏色，這三種色彩都給人以健康、干凈、清新的感覺，同時這三種色彩組合又引人注目，煥發(fā)聯(lián)想，營造出了一種熱烈的氛圍，使人情緒高漲，引發(fā)購買欲?？系禄漠a(chǎn)品包裝在中國的市場上加入了許多中國的元素，使用多的當(dāng)屬紅色的包裝。紅色給人熱情，火辣的視覺感受，給人的印象為深刻，這一色彩包裝非常符合中國消費(fèi)者對于健康食品的審美理念，因此贏得了更多消費(fèi)者對于肯德基快餐的消費(fèi)，確立了肯德基快餐在中國長盛不衰的市場地位。