食包裝設(shè)計(jì)的定位設(shè)計(jì)要符合消費(fèi)者心理的感受，能夠幫助企業(yè)在眾多的競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出。的休閑零食包裝設(shè)計(jì)不僅能在各種場(chǎng)合吸引消費(fèi)者的注意，還能通過包裝來提高消費(fèi)者的認(rèn)知能力，提高產(chǎn)品在們心他中的地位。很多事物都會(huì)追尋“相對(duì)論”：好與壞、大與小、美與丑、簡(jiǎn)與繁。這幾種對(duì)比在零食行業(yè)也是很常見的競(jìng)爭(zhēng)策略之一?！按笈c小”的對(duì)比其實(shí)也是走差異化路線，作為"小"包裝零食怎樣去開發(fā)"大"市場(chǎng)，如何才能將零食的“大小”差異定位更準(zhǔn)確、更能讀懂消費(fèi)者的心智，我想這是小包裝食品應(yīng)該深入研究的新課題。

紅色是三原色之一，在包裝設(shè)計(jì)中也起著舉足輕重的作用，恰到好處地運(yùn)用紅色對(duì)產(chǎn)品的銷售起著非常重要的作用。 包裝設(shè)計(jì)的歷史與人類文明的發(fā)展也有著密不可分的關(guān)聯(lián)。包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體，產(chǎn)品的包裝已成為各種商品進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷主要的載體。

人們?cè)诳匆患b設(shè)計(jì)的作品時(shí)通常都會(huì)先被它的色彩所吸引，也就是說，色彩在包裝設(shè)計(jì)作品中占據(jù)著核心的位置。色彩在包裝設(shè)計(jì)中首先能夠起到吸引并抓住觀者的注意力的作用，其次起著傳達(dá)信息的作用。好的包裝設(shè)計(jì)作品能夠讓該商品從玲瑯滿目的貨架中脫穎而出，在商品包裝的諸多因素中，色彩是至關(guān)重要的。紅色，在色彩學(xué)中是飽和度和純度的顏色，本文主要淺析紅色在包裝設(shè)計(jì)中的情感寓意及運(yùn)用。

紅色具有挑戰(zhàn)的寓意，鮮明而強(qiáng)有力的紅色是誘目性很高，沖擊性很強(qiáng)烈的色彩，也是容易殘留在記憶中的色彩。同時(shí)又有振奮精神的效果，對(duì)于重視印象的化妝品的包裝來說，紅色是能夠吸引消費(fèi)者眼球，引起購(gòu)買欲的色彩，因此在現(xiàn)代的許多化妝品設(shè)計(jì)中都有使用紅色這一色彩元素的情況。