圖形作為一種視覺語言，具有形式表現(xiàn)、信息敘述和傳達(dá)的功能，是信息的載體。依靠圖形的作用，可以跨越語言的障礙，進(jìn)行信息的傳遞和相互交流。不同類型的圖形有其不同作用，臨沂廣告標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中對(duì)圖形的要求簡潔，數(shù)量宜少而精，用少的圖形表現(xiàn)精彩的內(nèi)容。

藝術(shù)化的標(biāo)識(shí)導(dǎo)向設(shè)計(jì)常常融入空間環(huán)境的主題并充滿地方特色。其可貴的地方在于它充分地表現(xiàn)了空間環(huán)境的主要特征，強(qiáng)化了空間的藝術(shù)氛圍，同時(shí)還可以調(diào)節(jié)空間的序列，營造藝術(shù)化的空間環(huán)境。此時(shí)的標(biāo)識(shí)導(dǎo)向已經(jīng)成為令人產(chǎn)生共鳴的藝術(shù)作品。

房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意應(yīng)該讓購買者了解商品的獨(dú)特利益，以及房地產(chǎn)與其他類似產(chǎn)品的利益優(yōu)勢(shì)和差異。換句話說，就是要在廣告中向購買者傳播產(chǎn)品或服務(wù)的“獨(dú)特性”。

房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意為了吸引買家的注意力和興趣，必須注重賞心悅目的藝術(shù)表現(xiàn)，讓買家關(guān)注并對(duì)廣告產(chǎn)生情感沖擊，享受閱讀或觀看的樂趣。換句話說，就是要在廣告中傳播留給買家的產(chǎn)品或服務(wù)的“品牌個(gè)性”。

房地產(chǎn)廣告標(biāo)識(shí)的延展性增強(qiáng)了項(xiàng)目的品牌效應(yīng)，有助于促進(jìn)項(xiàng)目的更好發(fā)展。房地產(chǎn)廣告標(biāo)識(shí)可分為品牌標(biāo)識(shí)、企業(yè)標(biāo)識(shí)和項(xiàng)目標(biāo)識(shí)。該項(xiàng)目包含一般案例名稱，未來包含期間名稱、別墅名稱和公寓名稱，因此我們應(yīng)考慮項(xiàng)目整體標(biāo)識(shí)的延展性、項(xiàng)目所屬集團(tuán)和產(chǎn)品線的現(xiàn)有風(fēng)格，力求在繼承中創(chuàng)新。一個(gè)的標(biāo)志應(yīng)該有后期延展性。