近年來，隨著白酒市場的不斷開發(fā)，老酒市場的不斷發(fā)展，白酒投資也逐漸興起。因?yàn)榻衲陙?，不少老酒在市場上拍出價(jià)格屢創(chuàng)新高，其實(shí)這也是人們生活水平提高的重要體現(xiàn)。也正是因此，隨著大量資本不斷涌入白酒市場，作為投資的飛天茅臺酒自然受到資本的高度青睞。資本進(jìn)入市場對飛天茅臺酒的市場價(jià)格控制無疑是增加了極大的難度。

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也許是資本進(jìn)入市場的影響累積在了今年開始爆發(fā)，這才導(dǎo)致了今年的飛天茅臺酒在市場上的價(jià)格一直處于高位。而這一爆發(fā)給茅臺酒剛剛起步的市場價(jià)格控制無疑是帶來了極大的沖擊。目前茅臺也還沒有給出真正從根本解決市場營銷關(guān)系和態(tài)勢的政策、方法。僅僅是靠市場放量和小范圍的招商招標(biāo)，想要實(shí)現(xiàn)既定的市場目標(biāo)那將會是極度困難的。

想要做到茅臺集團(tuán)既定的“直營”政策，茅臺方面的工作還將是“任重而道遠(yuǎn)”，有著不少的難關(guān)需要突破。但話又說回來，就算茅臺酒的銷售渠道得到優(yōu)化和控制，茅臺酒的市場價(jià)格有真的會回到1499元的官方定價(jià)嗎？其實(shí)也是相當(dāng)困難的，正如茅臺集團(tuán)董事長在今年的博鰲亞洲論壇上談到的那樣，茅臺酒目前和未來很長一段時間的產(chǎn)量都將維持現(xiàn)狀（沒有多大的產(chǎn)量提升），而目前的產(chǎn)量也僅能滿足市場三分之一的需求量。

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