隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，我國人民生活的水平有了極大的提高。網(wǎng)絡購物成為了人們熱衷的一種購物方式。而在線評論也成為了影響消費者購買行為的一個重要因素。在此同時，我國的體育事業(yè)也得到了蓬勃發(fā)展。而運動鞋作為體育用品業(yè)的重要組成部分，在未來具有非常大的市場潛力和良好的發(fā)展前景。

本文以運動鞋為例，研究了在線評論的對網(wǎng)絡消費者購買行為的影響。針對目前的研究現(xiàn)狀和網(wǎng)絡購物的發(fā)展情況，本文提出了研究假設和模型，構(gòu)建了以在線評論的四個維度（在線評論內(nèi)容的質(zhì)量、評論者的威信度、評論的時效性、評論的數(shù)量和形式）為自變量，消費者購買行為為因變量的研究模型開展實證研究。本研究借鑒參考了國內(nèi)外學者關于這四個變量的測量量表，進行修改得出適合本研究的量表。對調(diào)查問卷所獲得的數(shù)據(jù)利用SPSS17.0進行描述性分析、信度效度分析、相關性分析、回歸性分析檢驗了研究假設。后根據(jù)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，得出結(jié)論：在線評論的四個維度，即在線評論內(nèi)容的質(zhì)量、評論者的威信度、評論的時效性、評論的數(shù)量和形式都對網(wǎng)絡消費者的購買行為具有顯著的正向影響。

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